L'intégration des campagnes web et mobiles dans la communication publicitaire...

Mai 26 2011

Avec le témoignage de :

Cetelem, Internet Advertising Bureau (IAB), AdsonWall, DIGITAS France, Mbrand3, BeMyApp, StickyADStv, Wikiogroup, Sociabliz, Makemereach, Keyade, Unruly Media France, Université Aix Marseille

Date :

Jeudi 26 Mai 2011 à 09h00

Durée :

3h00

Adresse :

Auditorium Gilles GLICENSTEIN au 14 rue Bergère, 75009 Paris

Plan d'accès

  • L'ATELIER

Un produit, un service à vendre ? Des marques à positionner ?

Les marques et leurs conseils ont bien compris que la publicité traditionnelle par l'achat d'espace sur les grands médias ne suffisait plus à répondre à la maturité d'un client qui se renseigne par le web ou le mobile.
Si le tableau des premiers temps de l’internet était simple - "quelle taille pour ma bannière", "mes pop-ups" - il s'est considérablement complexifié.

Par les mots clefs d'abord - et leurs modèles complexes - mais aussi par l'irruption des sites de partage de vidéos, l’omniprésence des réseaux sociaux et des systèmes de recommandations ont considérablement élargi les interactions avec la cible de la publicité. A cela il faut maintenant ajouter la consommation en situation de mobilité. Et là, les possibilités semblent infinies : réseaux sociaux sur mobile, vidéos sur mobiles... vidéos dans les réseaux sociaux sur mobiles ?

A ces différents modes d’affichage correspondent évidemment de nouveaux acteurs, de nouvelles agences, de nouvelles méthodes.

Un théma taillé sur mesure pour les Directions de la Communication, les Responsables de la publicité et plus généralement tous ceux qui pensent que communiquer peut convaincre et qu'acheter de l'espace est un métier qui évolue vite.

Programme

> Téléchargez le programme du Théma

8h45 - Accueil - Petit Déjeuner

9h - Présentation et résultats du sondage IFOP/L'Atelier

9h30Cetelem et la publicité interactive
Bertrand Cizeau, Directeur de la Communication, Cetelem

9h45 - Panorama
Jérôme De Labriffe, Président de l'Internet Advertising Bureau (IAB)

10h - Les campagnes publicitaires web et mobile en Asie et aux USA, le point avec nos experts de Shanghaï et San Francisco

10h25 – Q/R

10h10 – Intervention d'Olivia Petit, chercheuse en neuroscience et en marketing au sein des Universités Aix Marseille 1 et 3

10h30 - Pause

10h40Focus Web
Avec Julien Babin, Co-fondateur de Keyade et Charles Martin-Laval, Fondateur d’AdsonWall

11h10Focus Mobile
Julien Terraz, Creative technologist chez DIGITAS France
Gonzague de La Tournelle, PDG de Mbrand3
Cyril Attia, Fondateur de BeMyApp.

11h40Focus Vidéo
Hervé Brunet, Président de StickyADStv
Frédéric Montagnon, fondateur d'Overblog et marketing officer de Wikiogroup
Dorota Smaggia, directrice générale d'Unruly Media France

12h10Focus Social
Patrice Bonfy, Co-fondateur de Sociabliz
Laurence Gressier, Responsable marketing de Makemereach

12h30 – Q&R, échanges avec les participants

Cocktail de clotûre

Objectifs

Lors de ce théma, vous

  • intégrerez les différentes possibilités offertes par les médias numériques en termes d’affichages publicitaires
  • assimilerez les différentes cibles qui correspondent à ces offres
  • disposerez d’une vue d’ensemble de l’écosystème de création et d’exécution de ces campagnes marketing

Frédéric Tardy, CEO L'Atelier US
Patrice Nordey, CEO L'Atelier Asie
Bertrand Cizeau, Directeur de la communication, Cetelem
Julien Babin, cofondateur de Keyade
Jérôme De Labriffe, Président de l'Internet Advertising Bureau (IAB)
Charles Martin-Laval, Fondateur d’AdsonWall
Julien Terraz, Creative technologist chez DIGITAS France
Gonzague de La Tournelle, PDGde Mbrand3
Cyril Attia, Fondateur de BeMyApp.
Hervé Brunet, Président de StickyADStv
Frédéric Montagnon, fondateur d'Overblog et marketing officer de Wikiogroup
Patrice Bonfy, Co-fondateur de Sociabliz
Laurence Gressier, Responsable marketing de Makemereach
Dorota Smaggia, directrice générale d'Unruly Media France
Olivia Petit, chercheuse en neuroscience et en marketing au sein des Universités Aix Marseille 1 et 3

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