La marque employeur a un visage. Vos meilleurs ambassadeurs ? Vos collaborateurs !

Mar 15 2012

Avec le témoignage de :

SNCF, BNP PARIBAS, DIMENSION DATA, BRANDYOURSELF, LINKEDIN

Date :

Jeudi 15 Mars 2012 à 08h45

Durée :

2h00

Adresse :

Auditorium Gilles GLICENSTEIN au 14 rue Bergère, 75009 Paris

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Mots-clés : Smart city, Conference, Europe
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Les salariés s'expriment déjà largement sur les réseaux sociaux. Certains plutôt de manière épisodique et dans le cadre privé. D'autres s'en servent comme d'un outil de travail. Ils gèrent leur marque personnelle, en mêlant leur propre expertise à leur appartenance à une entreprise. 
Pour les marques, cette multitude de présence en ligne est autant de possibilités de véhiculer ses valeurs, son image, voire sa politique de recrutement. D'autant que les consommateurs, réfractaires aux politiques de communication traditionnelles, se montrent de plus en plus sensibles à la personnalisation du message. 

Nous nous étions interrogés l'année dernière sur les bonnes pratiques autour de la gestion de la prise de parole des salariés sur les médias sociaux.

L'enjeu est désormais de savoir quelles stratégies de communication et de ressources humaines déployer pour faire de ses collaborateurs les meilleurs ambassadeurs sur lesquels une marque peut s'appuyer.

  • Faut-il être force de proposition ou laisser une totale autonomie à ses salariés ? 

  • Faut-il identifier des experts métiers, chargés de représenter la marque sur les réseaux sociaux ? 

  • Où la parole du salarié est-elle la plus efficace : disséminée sur les réseaux ou fédérée sur un site de marque ? 

  • Comment intégrer cette stratégie à des problématiques de bien-être en entreprise ? 

  • Comment aider et motiver sans inciter et ne pas basculer dans la mise en place de troupes de communicants bénévoles ?

Car la crédibilité de cette parole individuelle tient justement à son intégrité. 
  
Ce Théma donnera aux directions de la communication, aux DRH des grands groupes et aux directions générales des PME une vue d'ensemble des stratégies à suivre et à inventer pour donner à la marque employeur le visage des salariés.

MAJ du 17 avril 2012 :

Découvrez le résumé du Théma en vidéo :

 

Philippe Torres, Directeur Conseil et Stratégie numérique, Atelier BNP Paribas

Mayan Mathen, Chief Technology Officer, Dimension Data en Afrique du Sud

Patrick Ambron, CEO, Brandyourself, USA

Valérie Jeanne-Perrier,  maître de conférence, CELSA-Sorbonne 

Alexis Bernard, Responsable Communautés 2.0, SNCF

Carole Zibi, Head of Strategic Marketing and Development, LinkedIn

Carole Sottel, Responsable adjointe du recrutement, BNP Paribas

Guillaume Coudert, Blogueur sur la Marque Employeur et la RH 2.0

Jean-Noël Chaintreuil, Consultant en stratégie ressources humaines

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