13 000 annonceurs ont acheté en 1997 de l'espace publicitaire sur le Web.

Par 06 avril 1998
Mots-clés : Future of Retail

Selon l'étude annuelle publiée par Havas et Havas Media Communication "France Pub" sur le marché publicitaire français, il ressort que sur un marché global de 158,3 milliards de F en 1997 (+ 3,8 %),...

Selon l'étude annuelle publiée par Havas et Havas Media Communication
"France Pub" sur le marché publicitaire français, il ressort que sur un
marché global de 158,3 milliards de F en 1997 (+ 3,8 %), la publicité
multimédia représente 650 millions, soit une hausse de 59,3 % par rapport
à 1996, dont 605 millions
(+ 51,3 %) pour la création et 40 millions (+ 700 %) pour l'achat d'espace
(voir aussi la revue de presse du 05/03).
63 % des annonceurs investissant entre 500 KF et 2 millions de F comptent
utiliser Internet. 13 000 sur les 2 445 000 annonceurs français ont acheté
de l'espace publicitaire sur le Web pour un montant de 40 millions de F.
16 % des annonceurs n'ont aucune opinion sur ce média, 24 % estiment
qu'une présence sur Internet pour l'entreprise serait intéressante (19 %
en 1996), 21 % souhaitent créer un site Web.
57 000 entreprises, soit 2,5 % des annonceurs, présentes sur Internet en
1997 ont dépensé 305 millions de F en création. Pour leur part, les
dépenses de création off line se sont élevées à 300 millions de F.
On trouve aussi bien des grandes entreprises que des PME parmi les
annonceurs misant sur le Web.
° 35 % de ces entreprises réalisent une partie de leur chiffre d'ffaires à
l'exportation (contre 8 % pour l'ensemble des annonceurs) ;
° 48 % s'adressent uniquement à des professionnels (contre 25 % pour la
moyenne nationale) ;
° 21 % font partie du secteur de l'industrie (contre 14 % pour les
annonceurs en général).
(Le Quotidien du Multimédia - 06/03/1998)

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