38,518 milliards d’euros ont été dépensés au 1er semestre 2000 pour

Par 06 décembre 2000
Mots-clés : Future of Retail, Europe

l’acquisition de biens d’équipement technique et électronique en Europe. Selon l’analyse «Multimedia Tracking» de GFK sur sept pays européens (Allemagne, Grande-Bretagne, France, Italie, Espagne, P...

l’acquisition de biens d’équipement technique et électronique en Europe.
Selon l’analyse «Multimedia Tracking» de GFK sur sept pays européens
(Allemagne, Grande-Bretagne, France, Italie, Espagne, Pays Bas, Belgique),
la vente en Europe de biens d’équipement et de loisirs a généré au 1er
semestre 2000 un chiffre d’affaires de 38,5 milliards d’euros, en
progression de 5,9 %. Les grands secteurs pris en compte dans cette étude
couvrent l’électronique grand public (11,7 milliards d’euros), la
photographie (2,2 milliards d’euros), la micro-informatique (19,6
milliards d’euros) et les télécommunications (5,1 milliards d’euros).
Le groupe des équipements micro-informatiques et logiciels, secteur le
plus important, représente 58,8 % de cet ensemble. Il enregistre une
croissance de 2,3 % (grand public et professionnels).
Le groupe de l’électronique grand public, second secteur en importance,
représente 30,4 % de l’ensemble. Il progresse de 5,8 % grâce à
l’augmentation des prix de certains produits, à la montée en puissance des
produits issus du numérique et à une demande soutenue du consommateur.
Le secteur des terminaux de télécommunications représente 13,4 % des
ventes en valeur. Il enregistre une progression de 22,6 %. Les ventes de
mobile expliquent en grande partie cette performance maintenue depuis
maintenant plus de 4 ans.
Le secteur de la photographie représente 5,7 %. Il croît de 13 % grâce au
bon développement des produits liés à la photo numérique.
La Grande-Bretagne enregistre des ventes en hausse de 7 % sur le secteur
de l’EGP, de 19 % sur le secteur de la photo, de 39 % sur le secteur
télécoms. Toutefois, la baisse des ventes de 16 % dans l’informatique,
font reculer les résultats globaux de 2,3 %.
La France enregistre aussi une baisse sur le marché de l’informatique de 3
%. Toutefois, malgré ce résultat négatif, l’ensemble des ventes progresse
de 2,1 %.
En revanche, grâce à une excellente conjoncture des ventes liées aux
matériels de micro informatique, l’Italie et l’Espagne arrivent largement
en tête.
Ces écarts constatés par pays sont directement liés à l’état d’équipement
des pays en PC et périphériques: Europe (6 %), Allemagne (6 %), France (2
%), Grande-Bretagne (2 %), Italie (18 %), Espagne (15 %), Pays-Bas (12 %)
et Belgique (4 %).
La progression des circuits spécialisés en électronique grand public et en
photo en Europe est due notamment à la croissance de la micro-informatique
vers le grand public et au renouvellement du parc d’appareils électronique
grand public vers le haut de gamme.
Les chaînes de boutiques spécialisées dans la vente de mobiles, au sein
des circuits liés à la micro-informatique et aux télécommunications,
enregistrent une croissance de 52 %.
Les ventes des grandes surfaces généralistes, discounters ou hypermarchés
en particulier progressent au 1er semestre 2000 de 7,6 %. Le trio des
chiffres d’affaires réalisés en produits d’équipement est constitué par la
TV couleur (+ 10 %), le PC (+ 31 %) et le téléphone mobile (+ 43 %).
Les onze premières marques du marché cumulées représentent 50 % des ventes
sur un marché où l’on comptabilise plus de 500 marques. Près de 4 à 6
marques au maximum représentent 50 % des ventes au sein de chaque
secteur: 6 marques (EGP), 4 marques (photo), 5 marques (IT), 4 marques
(télécommunications).
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 06/12/2000)

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