Alcatel complète sa gamme de téléphones mobiles.

Par 08 octobre 1998
Mots-clés : Digital Working, Europe

Lancé en France en 1997 sous la marque OLA d’Itinéris, le One Touch Easy a remporté un tel succès qu’il est devenu, au cours du 1er semestre 1998, le deuxième téléphone portable le plus vendu en Eu...

Lancé en France en 1997 sous la marque OLA d’Itinéris, le One Touch Easy a
remporté un tel succès qu’il est devenu, au cours du 1er semestre 1998,
le deuxième téléphone portable le plus vendu en Europe de l’ouest. Trois
nouveaux téléphones viennent aujourd’hui compléter la gamme One Touch.
Alors que le One Touch Easy visait le grand public, les nouveaux modèles
visent plutôt les marchés professionnels et haut de gamme, comme
l’explique le responsable de l’activité téléphone mobile, Jacques Combet
“le marché du portable en France est structuré de la façon suivante: sur
100 terminaux vendus, 70 le sont au grand public, 20 à des entreprises et
10 sont des produits haut de gamme. Notre stratégie produit a été
d’occuper le marché grand public dans un premier temps, puis de développer
des produits pour les marchés professionnels et haut de gamme”.
Alcatel a ainsi conçu le One Touch View et le One Touch Pocket, téléphone
intelligent permettant d’accéder à Internet. Le One Touch Max vise plutôt
les adolescents.
Une campagne de publicité mondiale devrait promouvoir la gamme et surtout
développer la notoriété de la marque Alcatel auprès du grand public.
Au premier semestre 1998, Alcatel a vendu trois millions de téléphones
portables sur un marché total de 30 millions, soit une part de marché en
volume de 1 %.
Sur l’ensemble de l’année, le groupe espère vendre 8 millions de portables
sur un marché total de 77 millions d’unités et vise un chiffre d’affaires
de 7 milliards de F.
Sur la période février-mai 1988, Alcatel est numéro 4 en Europe de
l’Ouest (source GFK). Avec une part de marché en volume de 11,9 %,
Infosource classe Alcatel en troisième position.
(Stratégies télécoms & multimédia - 1er au 8/10/1998)

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