Amazon triple son bénéfice et réaffirme sa politique de bas prix

Par 22 octobre 2004

Le spécialiste du shopping en ligne Amazon.com a annoncé un triplement de son bénéfice net au troisième trimestre 2004 : 54 millions de dollars, contre 16 millions au troisième trimestre 2003. Le...

Le spécialiste du shopping en ligne Amazon.com a annoncé un triplement de son bénéfice net au troisième trimestre 2004 : 54 millions de dollars, contre 16 millions au troisième trimestre 2003. Le chiffre d’affaires, ceci dit, n’a augmenté « que » de 29 %, à 1,46 milliard de dollars (contre 10 milliards un an plus tôt) alors que les analystes attendaient 1,47 milliard de ventes sur le trimestre.

Amazon s’est tout particulièrement développé à l’international. En France, Allemagne, Grande-Bretagne, Japon et Chine, le chiffre d’affaires a globalement augmenté de 52 %, à 646 millions de dollars. Le résultat d’exploitation est passé de 26 à 38 millions de dollars en un an.

En Amérique du Nord, c’est une autre histoire. Les ventes ont augmenté de 15 %, à 816 millions de dollars. En revanche, le résultat d’exploitation a baissé de 62 à 57 millions de dollars en un an. La raison de cette faiblesse, c’est que les clients profitent massivement de la livraison gratuite, offerte par Amazon à partir d’un certain montant d’achat.

Tant pis pour les investisseurs, Amazon maintient sa ligne directrice ; Jeff Bezons, le fondateur du cybermarchand, a réaffirmé son intention de poursuivre sa politique de bas prix et de livraison gratuite plutôt que d’investir dans « la publicité télévisée ».

Avec els fêtes de fin d’année à venir, Amazon s’est dit tabler sur un quatrième trimestre affichant une croissance entre 18 et 31 %. Réponse dans trois mois…

(Atelier groupe BNP Paribas - 22/10/2004)

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