Les bannières publicitaires ont progressé de 24 % sur les sites européens en 2004

Par 21 janvier 2005
Mots-clés : Future of Retail, Europe

Qui a dit que les bannières publicitaires sur Internet n'avaient pas d'avenir ? En Europe, elles en ont un : leur nombre est passé de 76 375 en novembre 2003 à 94 969 en novembre 2004...

Qui a dit que les bannières publicitaires sur Internet n'avaient pas d'avenir ? En Europe, elles en ont un : leur nombre est passé de 76 375 en novembre 2003 à 94 969 en novembre 2004. Elles ont ainsi progressé à un rythme soutenu : + 24 % en un an , selon l'institut Nielsen // NetRatings, qui note cependant des différences notables entre les différents pays de la zone Europe.
La Suède , la France et les Pays-Bas ont vu leur nombre progresser de plus de 30 %, ce pendant que des pays comme l'Allemagne , la Norvège , l'Espagne et la Belgique se sont montrés plus frileux, avec des taux de croissance autour de 10 % seulement.
Si les bannières publicitaires, qui constituent aujourd'hui l'une des plus vieilles formes de publicité en ligne, trouvent aussi bien leur place, c'est parce que les internautes européens les considèrent comme moins intrusives que les pop-ups ou les nouvelles publicités dites "flottantes" (en rich media, elles s'affichent en surimpression sur la page web).

Croissance du nombre des bannières publicitaires par pays 2003 - 2004

PAYS
Taux de croissance (en %)

Suède
55

France
41

Pays-Bas
34

Italie
29

Royaume-Uni
27

Suisse
27

Danemark
26

Autriche
25

Allemagne
10

Norvège
10

Espagne
10

Belgique
8

Source : Nielsen // NetRatings, janvier 2005

Dans le même temps, le nombre des campagnes publicitaires lancées sur Internet a progressé, mais à un rythme bien moins soutenu : 10 % pendant la période de référence (33 472 campagnes en novembre 2003 ; 36 824 en novembre 2004). Le plus gros annonceur n'est autre que le spécialiste de l'enchère en ligne eBay , qui a conduit 432 campagnes publicitaires sur des sites allemands, 91 sur des sites britanniques et 52 en Autriche. Ces trois pays, auxquels il est permis d'ajouter la France et l'Espagne, se sont taillés la part du lion sur les campagnes européennes.

Les 15 plus gros annonceurs sur le web européen

(Pays)
Annonceur
Nombre de campagnes

(Allemagne)
eBay
432

(France)
PriceMinister
121

(Royaume-Uni)
eBay
91

(Royaume-Uni)
Amazon
84

(Allemagne)
HUK24
66

(Royaume-Uni)
The Daily Telegraph
64

(Royaume-Uni)
IBM
56

(Autriche)
eBay
52

(Royaume-Uni)
Channel 4
52

(Autriche)
Schlecker
51

(France)
Wanadoo
47

(France)
Expedia
47

(Royaume-Uni)
Zencudo
46

(Espagne)
Repsol YPF
48

(France)
Microsoft
46

Source : Nielsen // NetRatings, janvier 2005

Selon les prévisions énoncées par PriceWaterhouseCoopers (PwC) et Zenith Optimedia, les trois pays qui verront les dépenses pour la publicité en ligne augmenter le plus ces prochaines années sont le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France. Globalement, en Europe, le taux de croissance devrait être de 9,3 % entre 2003 et 2007.

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