Baromètre LemondAD de la publicité sur Internet de septembre 2001.

Par 18 octobre 2001
Mots-clés : Smart city, Europe

Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 80...

Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les
tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de
pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 800 sites dans 12
pays européens dont plus de 360 en France.
Rappel : la publicité en ligne en France a généré en 1999 un chiffre
d’affaires de 516 millions de F bruts, en hausse de 284 % par rapport à
1998 (113 millions de F bruts), et de 1 200 millions de F nets en 2000
(source IAB/PWC).
En septembre 2001, le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet
s’élève à 1 278, le nombre de campagnes à 2 706 et le nombre de bannières
à 6 787, soit en moyenne 2,1 campagnes par annonceur et 2,5 bannières par
campagne.
10 secteurs concentrent toujours 75,6 % des annonceurs. Le secteur des
sites éditoriaux arrive toujours largement en tête avec 37 %, devant le
secteur distribution et e-commerce (13 %), les services (8 %), les
divertissements et les loisirs, la finance (6 % chacun), le transport et
le tourisme, les institutionnels et associations (5 % chacun), les FAI,
moteurs de recherche, l’informatique (4 % chacun), le charme (3 %).
25 % des sites supports représente 75,6 % des bandeaux diffusés. Yahoo
France arrive en tête du top 5 des supports en nombre d’annonceurs (115)
comme en nombre de bannières (434). Lycos France arrive en seconde
position en nombre d’annonceurs (101) comme en nombre de bannières (415).
M6 prend la 3ème place en nombre d’annonceurs (78) suivi de Le Gratuit
(61) et de Comundo France (58). Liberty Surf France arrive à la 3ème place
en nombre de bannières (349), devant Nomade (345) et Voilà France (264).
25 % des annonceurs représente 75,6 % des bandeaux diffusés. Que ce soit
en nombre de campagnes ou de bannières, M6 arrive en tête du top 5 des
annonceurs (respectivement 84 et 131). Lycos arrive en seconde position en
nombre de campagnes (42), suivi par Amazon (41), Les Echos (31) et Voila
(26). Mistergooddeal arrive second en nombre de bannières (110) devant
Lycos (84), la Fnac (74) et Renault (69).
En septembre 2001, les cinq bannières les plus diffusées repérées sur 40
sites environ pendant près de 11 à 24 jours sont AOL, Cofidis, Voilà,
Turbo et M6.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 18/10/2001)

Mentions légales © L’Atelier BNP Paribas