Bien que la publicité sur Internet enregistre une forte hausse des

Par 01 août 1997
Mots-clés : Future of Retail

revenus, les annonceurs n'ont pas encore totalement confiance. 217,3 millions de dollars de revenus ont été perçus pour le premier semestre 1997, soit deux fois et demi de plus que pour la même péri...

revenus, les annonceurs n'ont pas encore totalement confiance. 217,3
millions de dollars de revenus ont été perçus pour le premier semestre
1997, soit deux fois et demi de plus que pour la même période de 1996.
Pour l'année, ces revenus sur les sites Web devraient atteindre, selon la
lettre spécialisée "Electronic Advertising and Marketplace Report" (EARM),
446 millions de dollars. Toutefois, malgré ces chiffres, les
professionnels restent sceptiques sur la situation de ce marché. La
publicité informatique est encore balbutiante pour Kathy Olivan Riordan de
Kraft Food qui précise que sur l'ensemble des internautes consultant un
site "seulement 1 à 2 % vont cliquer sur la bannière publicitaire inscrite
sur l'écran". Si les entreprises américaines dépensent pour leur propre
site commercial plus de 2 milliards de dollars, seuls 300 millions de
dollars sont investis pour la création de bannière spécifique. Selon
Jupiter Communications, 10 sites seulement se sont partagés 60 % de ces
revenus. Au deuxième trimestre 1997, 17 sites ont enregistré 74,7 millions
de dollars de revenus pour la lettre EAMR. 45 % de ces revenus ont été
attirés par des sites comme Yahoo! ou Altavista, 35 % ont été pris par
les sites technologies, entreprises ou médias spécialisés, les 20 %
restant sont revenus aux sites des médias généralistes ainsi qu'aux sites
offrant des services ou produits pour le grand public.
Un grand nombre d'entreprises, face aux incertitudes liées à ce marché,
font appel à des conseillers en publicité informatique. Pour les sites le
désirant, ces agences testent l'efficacité de leur publicité on-line.
(Les Echos - 31/07/1997)

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