Bilan de l’audience et de la publicité TV en août 2001.

Par 18 septembre 2001

Chaque mois, le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV – http://www.snptv.org) publie un bilan des performances de l’audience et de la publicité TV. De janvier à août 2001, la TV a po...

Chaque mois, le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV –
http://www.snptv.org) publie un bilan des performances de l’audience et
de la publicité TV.
De janvier à août 2001, la TV a poursuivie ses records d’audience. La
durée d’écoute quotidienne moyenne auprès des personnes âgées de 15 ans et
plus a atteint sur l’ensemble des huit premiers mois de 2001, 3 h 23, soit
+ 4 minutes par jour, en hausse de 2 % par rapport à la même période de
2000 (Médiamat/Médiamétrie).
Médiamétrie publie désormais l’audience des chaînes du câble et du
satellite avec MédiaCabSat. Conforté par la fiabilité de cette nouvelle
étude, le marché publicitaire bénéficie d’une richesse accrue de
statistiques d’audience.
Sur les huit premiers mois de 2001, le ralentissement publicitaire
n’affecte pas tous les secteurs économiques. Les investissements
publicitaires bruts, toutes TV nationales, s’élèvent à 2 726,4 millions
d’euros, en baisse de 4,1 % par rapport à la même période de l’an passé.
L’Edition a enregistré la plus forte progression en termes
d’investissements TV pour atteindre fin août 282,5 millions d’euros (+
18,6 %). Au cours de la même période, les secteurs des Services (+ 15,7
%), de l’informatique (+ 52,9 %), de l’industrie + 1 176 %) et de
l’Entretien (+ 2,7 %) ont confirmé également leur confiance dans
l’efficacité de la publicité TV pour soutenir leurs marques et leurs
produits.
Rapportés à un 1er semestre 2000 exceptionnel, les investissements en
publicité TV ont chuté au Royaume-Uni (- 9,2 %), aux Etats-Unis (- 4,5 %),
en France (- 3,9 %), en Allemagne (- 1,7 %) et sont restés stables en
Italie
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 19/09/2001)

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