Bilan de l’opération réalisée par MilleMercis pour voyages-sncf.com

Par 05 juin 2002
Mots-clés : Future of Retail

L’opération « Vols à gratter » conçue et réalisée par MilleMercis, s’est déroulée du 24 avril au 8 mai 2002. Son objectif : faire découvrir à au moins 100 000 personnes l’offre de vols longs ...

L’opération « Vols à gratter » conçue et réalisée par MilleMercis, s’est déroulée du 24 avril au 8 mai 2002. Son objectif : faire découvrir à au moins 100 000 personnes l’offre de vols longs et moyens courriers de l’agence de voyages en ligne lancée depuis cinq mois sur le site voyages-sncf.com. Le principe de cette opération était simple. Le participant s’inscrit et choisit un mot de passe pour pouvoir rejouer pendant toute la période du jeu. Il gratte une première carte avec sa souris. Il gagne lorsque trois avions sont alignés. S’il n’a pas gagné, voyages-sncf.com lui offre une grille supplémentaire à gratter chaque fois qu’il diffuse le jeu à un ami ou qu’il répond à une question simple sur ses habitudes de voyages ou sur l’offre avion du site. Chaque joueur peut gratter jusqu’à 5 grilles par jour. 205 318 personnes ont été mises au courant de l’opération par les participants. . 193 529 adresses e-mail différentes ont donné lieu à l’envoi d’un e-mail. Ces envois ont généré 78 490 visites, soit un taux de clic de 40,5 %. Au total, 143 528 personnes ont participé au jeu, dont 53 % de femmes et 47 % d’hommes, L’opération a généré 529 360 visites et 7,14 millions de pages vues. 21 % des participants ont de 14 à 24 ans, 38 % de 25 à 34 ans, 26 % de 35 à 49 ans, 14 % 50 ans et plus. 1 % seulement ont moins de 15 ans. (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 05/06/2002)

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