Bilan européen des ventes en ligne de biens techniques

Par 08 avril 2002
Mots-clés : Future of Retail, Europe

Selon une étude réalisée par GfK en Allemagne, Grande-Bretagne, France, Italie, Espagne et Pays-Bas, les ventes en ligne ont progressé de 20 % sur l’ensemble de l’année 2001. La part du e-commerce...

Selon une étude réalisée par GfK en Allemagne, Grande-Bretagne, France, Italie, Espagne et Pays-Bas, les ventes en ligne ont progressé de 20 % sur l’ensemble de l’année 2001. La part du e-commerce totalise 2,2 % des ventes totales de l’ensemble des secteurs des produits techniques, matériels et contenus cumulés (vidéo enregistrée, CD, audio, logiciels de bureautique, logiciels de loisirs). Les ventes des « pure e-retailers » ont progressé de 57 % en 2001 par rapport à 2000. Ces derniers améliorent ainsi leurs parts de marché, grâce notamment aux ventes liées à la micro-informatique, tant hardware que software. Les ventes des « click and mortar » ont augmenté, pour leur part, de 13 %, essentiellement grâce aux produits plus proches du grand public, en particulier dans les secteurs de l’électronique grand public et de la photo. Les ventes de matériels (électronique grand public, photo, micro …) croient de 30 %, alors que les ventes de contenus (logiciels de loisirs, logiciels standard, vidéo DVD, audio CD …) n’enregistrent qu’une hausse de 6,5 %. Ces canaux de distribution sont toujours peu utilisés par les biens d’équipement ménager (produits blancs) et les terminaux de télécom. Dans les deux cas, le e-commerce ne représente que 0 ,6 % des ventes.L’Italie (1,7 %) enregistre les meilleurs scores de progression du e-commerce (+ 0,8 point par rapport à 2000). La France (1,8 %), l’Espagne (1 %) progressent respectivement de 0,3 point et de 0,2 point par rapport à 2000. L’Allemagne (2,7 %) et les Pays-Bas (2,7 %) affichent un léger recul respectivement de 0,3 point et de 0,1 point. La Grande-Bretagne (2 ,3 %) reste stable. Le poids européen de l’e-commerce (2,2 %) ne gagne que 0,1 point en 2001 par rapport à 2000. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 08/04/2002)

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