Les bons de réduction intensifient le marketing mobile

Par 09 novembre 2009

Les coupons de réduction pour mobile représentent un nouvel horizon pour les publicitaires. Cet outil marketing offre de plus grandes interactions entre produits et consommateurs.

L’utilisation  des bons d’achat et coupons de réduction mobiles se répandra de plus en plus parmi les propriétaires de téléphones portables. C’est ce que constate une étude menée par le cabinet Juniper Research. Selon ses prévisions, plus d’un abonné sur dix, dans les régions développées, utilisera des coupons publicitaires et coupons de réduction sur mobile en 2014. Aussi, les revenus générés par ces applications dépasseront ceux des applications de paiement : environ quatre milliards d’euros pour la même année.
Marketing interactif
L’étude souligne également l’importance d’outils clés comme les technologies de reconnaissance de proximité (NFC) dans le processus de marketing mobile. Couplées aux coupons et affiches intelligentes ou Smart Poster, elles visent à créer de l’interaction entre les clients potentiels et leurs achats éventuels. Ces derniers pourraient entre autres redonner vie aux panneaux d’affichage statiques. Grâce notamment à l’insertion de balises NFC dans les boutiques, il sera ainsi possible de passer son téléphone portable devant une vitrine pour obtenir des informations complémentaires liées au produit, ainsi qu’emporter des coupons de réduction.
Un créneau à saisir
Pour Juniper Research, ces outils marketing représentent de grandes opportunités pour les marques et les agences publicitaires, fournissant un accès plus immédiat au client, le suivant dans chacun de ses pas, et l’encourageant à prendre des décisions d’achat plus rapides. "Les publicitaires et autres professionnels du marketing peuvent utiliser les technologies mobiles comme une plate-forme marketing fondamentale, explique Howard Wilcox, auteur de l’étude et analyste chez Juniper Research. Celle-ci est presque reliée physiquement en permanence au consommateur ". La grande majorité de ces bons de réduction mobiles seront générés par l’Extrême Orient, la Chine, l’Europe occidentale et l’Amérique du Nord.

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