Casio dévoile sa nouvelle stratégie.

Par 16 mars 1998

Réalisant plus de la moitié des ventes d'appareils numériques dans le monde en 1985-1986, Casio a vu ses parts de marché en volume tomber ces deux dernières années à 30 % puis à 20 % en 1997. Casio ...

Réalisant plus de la moitié des ventes d'appareils numériques dans le
monde en 1985-1986, Casio a vu ses parts de marché en volume tomber ces
deux dernières années à 30 % puis à 20 % en 1997. Casio est aujourd'hui
victime de ce qui a fait son succès, à savoir des appareils possédant une
qualité d'image basse, suffisante pour une utilisation sur un
micro-ordinateur, à un prix très bas (moins de 2 000 F TTC pour l'entrée
de gamme). Il faut dire que maintenant la qualité haute résolution,
réservée pour plusieurs dizaines de milliers de F aux professionnels, est
désormais disponible au grand public pour moins de 5 000 F.
Kodak et son nouvel appareil destiné aux amateurs, offrant 1 million de
pixels par image pour seulement 4 600 F lui a donné le coup de grâce.
Toutefois, n'ayant pas dit son dernier mot, Casio s'apprête à lancer au
Japon et aux Etats-Unis, dès le mois prochain, un nouvel appareil à haute
résolution (1,3 million de pixels). Ce boitier qui vise une clientèle
semi-professionnels sera disponible en France en mai pour 5 490 F.
"Notre objectif est de regagner le terrain perdu, notamment en Europe où
les consommateurs évoluent plus vite vers la haute résolution qu'au Japon
ou aux Etats-Unis". Néanmoins, la bataille risque d'être rude, Fuji,
Konica, Hewlett-Packard, préparant eux aussi la sortie de nouveaux
appareils largement en dessous de 10 000 F.
Après avoir atteint l'an passé les 2 millions d'appareils dans le monde
(40 000 vendus au réseau de distribution en France dont 15 000 réellement
acquis par les consommateurs, soit 6 % des appareils photos achetés dans
l'Hexagone), le marché devrait connaître encore une forte croissance en
1998.
(Les Echos - 16/03/1998)

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