Les chiffres clefs de la pub en ligne : en France, en Europe et aux Etats-Unis

Par 11 mars 2005

L'année 2004 aura été un très bon cru pour la publicité en général et pour la publicité sur Internet en particulier. Les investissements publicitaires affichent une augmentation de ...

L'année 2004 aura été un très bon cru pour la publicité en général et pour la publicité sur Internet en particulier. Les investissements publicitaires affichent une augmentation de 10,3 % par rapport à 2003, à 18,2 milliards d'euros. Ils ont donc bien progressé... et pourtant leur avancée fait pâle figure si on la compare à la distance parcourue dans le même temps par le medium internet.
En France , celui-ci a en effet récolté des annonceurs 844 millions d'euros. Leurs investissements ont crû de 78 % par rapport à 2003, permettant à Internet de se hisser au quatrième rang des médias publicitaires (derrière la presse, la télévision et la radio, mais devant le cinéma) et de détenir 4,6 % du marché publicitaire français. Cette tendance devrait se confirmer dans les années à venir avec l'exploitation de plus en plus poussée de toutes les possibilités offertes par le Net, de la bannière classique au Rich Media...
Déjà, les annonceurs se disent confortés par le développement de l'Internet haut débit dans les foyers. En 2004, sur les 100 plus gros annonceurs plurimedia, 85 % ont utilisé Internet dans leur plan marketing.
Au niveau européen , les analystes d'Euromonitor estiment qu'Internet pesait 2,6 % des investissements publicitaires en 2004. Pour l'avenir, l'organisation pan-européenne EIAA (European Interactive Advertising Association), s'attend à ce qu'Internet rafle 7 % des budgets d'ici 2008 et entre 15 et 20 % d'ici 2015. Pour les analystes de l'EIAA, cette tendance à la hausse est évidente, au vu de la place déjà prise par Internet dans les habitudes de consommation. Rappelons que le web représente aujourd'hui 20 % de la consommation média des Européens...
Outre-Atlantique , les investissements publicitaires - tous media confondus - ont progressé de 6,36 % en 2004, à 264 milliards de dollars environ. Dans ce contexte, Internet a avalé 3,6 % de toutes les dépenses consacrées à la publicité, ce qui représente un chiffre des ventes de l'ordre de 9,5 milliards de dollars. Aux Etats-Unis aussi, le medium est promis à un bel avenir : 5,7 % des dépenses globales en 2008 seraient destinées à Internet, qui récolterait la modique somme de 17,6 milliards de dollars.

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