Les clients sont suivis à la trace avec le géomarketing. Après avoir

Par 29 octobre 1997

conquis les Etats-Unis, le géomarketing gagne l'Europe. Ce concept devrait se banaliser avec Internet. Ensemble d'outils et de méthodes, le geomarketing intègre la dimension géographique dans le sys...

conquis les Etats-Unis, le géomarketing gagne l'Europe. Ce concept devrait
se banaliser avec Internet. Ensemble d'outils et de méthodes, le
geomarketing intègre la dimension géographique dans le système
d'information et dans le processus de décision. Responsable du
géomarketing pour l'éditeur de logiciels Esri, Tony Burns explique "Aux
Etats-Unis, le géomarketing a vraiment démarré il y a deux ans". La
société s'apprête notamment à commercialiser pour un prix compris entre 10
000 et 15 000 dollars (60 000 et 90 000 F) un logiciel de géomarketing,
baptisé "Business Analyst" qui intègrera toutes les données nécessaires.
Comme le constate Rony Gal, président d'Esri France "l'indisponibilité des
données ou leur coût prohibitif freinent l'essor du géomarketing en
France". Avec Internet qui jouera un rôle prépondérant dans la diffusion
de l'information géographique, le géomarketing devrait se démocratiser.
° Médecins, ingénieurs, entrepreneurs ont créé leur société ID9 Prima.
Après avoir développé leurs compétences en géomarketing dans l'affichage,
ils les ont adaptées au domaine médical.
° Situés entre les éditeurs de logiciels dédiés et les utilisateurs, les
consultants en géomarketing facilitent la tâche de ces derniers en faisant
vivre de grandes bases de données.
° Bouygues Télécom exploite des outils de géomarketing pour choisir
l'implantation de ses antennes ou celle de ses boutiques.
° Le géomarketing intégré à la panoplie d'outils stratégiques, utilisé
depuis trois ans permet au groupe CIC de répondre à une logique de
proximité auprès de 300 000 particuliers et 36 000 professionnels.
(Dossier de trois pages - La tribune - 29/10/1997)

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