Le commerce en ligne poursuit sa progression : + 55 % au premier trimestre 2005

Par 22 avril 2005
Mots-clés : Smart city, Europe

Les résultats du commerce en ligne au premier trimestre 2005 sont une fois de plus très bons, et laissent présager une forte activité sur toute l'année 2005. Les 24 cybermarchands du panel* Acsel...

Les résultats du commerce en ligne au premier trimestre 2005 sont une fois de plus très bons, et laissent présager une forte activité sur toute l'année 2005. Les 24 cybermarchands du panel* Acsel (Association pour le Commerce et les Services En Ligne) ont réalisé un chiffre d'affaires de 671,2 millions d'euros au cours du premier trimestre de cette année, en progression de 54,8 % par rapport au premier trimestre 2004.

Avec 7,3 millions de transactions pendant cette même période, l'activité a connu une progression de + 57,4% par rapport au premier trimestre de l'année dernière. Suivant cette tendance, l'Acsel estime qu' en 2005 le chiffre d'affaires total du e-commerce atteindra environ 10 milliards d'euros .

L'évolution des internautes acheteurs

En janvier, on dénombrait 24.144.000 internautes en France, en progression de 11,1 % par rapport à janvier 2004. Sur un an, le nombre d'acheteurs en ligne a parallèlement augmenté de 22 % : ils sont aujourd'hui 10.964.000. Plus significatif de l'usage de l'Internet comme canal d'achat, le nombre d'acheteurs a été de 6.075.000 en janvier, en progression de 32,8 % par rapport à janvier 2004. Le nombre d'internautes ayant effectué au moins un achat Internet dans les 30 jours représente désormais 55 % du total des acheteurs contre 51 % en janvier 2004.

L'activité des TPE-PME

En partenariat avec le réseau Doyousoft-PowerBoutique, qui rassemble environ trois cent dix boutiques en ligne de tous les secteurs, l'Acsel a mis en place un baromètre des TPE-PME. La plateforme Doyousoft a enregistré une progression de 218 % du nombre de transactions (111.845) et de 187 % du chiffre d'affaires (14,6 millions d'euros) réalisé par les e-commerçants au 1er trimestre 2005 (par rapport au 1er trimestre 2004). Cette progression prend en compte l'arrivée de nouveaux sites sur la plate-forme, tandis que sur un panel constant, la croissance moyenne de leur chiffre d'affaires est de 68 %.

Les intentions d'achat

Overture a analysé les 50.000 mots clés les plus tapés chaque mois dans les moteurs de recherche pour son baromètre des intentions d'achat sur Internet, qui souligne les évolutions de consommation actuelles et les tendances de demain : 59 % d'entre eux sont aujourd'hui de nature commerciale. Le nombre d'intentions d'achat a augmenté de 78 % entre les premiers trimestres 2004 et 2005 : les internautes utilisent de plus en plus les moteurs de recherche pour trouver des produits et services.

Les secteurs dont la progression en nombre d'intentions d'achat est la plus forte (supérieure à la moyenne des 13 secteurs étudiés) sur un an (1er trimestre 2005 / 1er trimestre 2004) sont : audio photo ciné (+ 271%), services professionnels, financiers, etc. (+ 182%), vêtements et accessoires (+ 111 %).

Le top 15 des mots clés ayant connu les plus fortes progressions au 1er trimestre 2005 parmi les principaux secteurs : acheter voiture, billet avion, crédit, rencontre, déclaration de revenus, mode femme, sécurité informatique, vacances soleil, prêt immobilier, accessoires photo, table jardin, chaussures femmes, produit diététique, appareil photo numérique, vélo tout terrain.

* Cybermarchands du panel Acsel : 2xMoinsCher.com, Accorhotels.com, Anyway + Expedia, Apple Store, Aquarelle, Auchan Direct, Auto IES, Bijourama, Chapitre.com, ChateauOnLine, Club Teleachat (M6 Boutique.com), Dabs, La Maison du Chocolat, Lastminute, MisterGoodDeal, Nomatica, Ooshop, Paniers.com, Pecheur.com, Pixmania, PriceMinister, Top Achat / Clust, Voyages-SNCF, Welcomeoffice.

(Atelier groupe BNP Paribas - 22/04/2005)

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