Consodata et Solis Conseil lancent Stratcom

Par 26 novembre 2002
Mots-clés : Smart city

La société Consodata, spécialiste des bases de données comportementales off et on line, et le cabinet Solis Conseil, sprécialisé dans le traitement et l’analyse des données média-marketing ...

La société Consodata, spécialiste des bases de données comportementales off et on line, et le cabinet Solis Conseil, sprécialisé dans le traitement et l’analyse des données média-marketing, ont réalisé en commun un programme d’études sur les comportements média et hors média des français, baptisé Stratcom. Stratcom s’appuie sur l’enquête annuelle Consoad’vision, relevant les comportements média et hors média, les comportements de consommation et l’équipement auprès de 250 000 individus. A l’issue de ces travaux, Consodata et Solis dressent un portrait des français en 15 familles, établies en fonction de leur fréquentation des grands médias, de leur réactivité au marketing relationnel et leur sensibilité aux offres promotionnelles. Les résultats de Stratcom sont proposés en souscription aux professionnels de la communication. Le coût de souscription est de 10 000 euros HT. Ils constituent un outil de synthèse et de connaissance du comportement des français permettant : - une identification plus précise des mix médias / hors médias pertinents pour toucher cette cible, - un nouveau critère d’analyse des comportements de consommation - une approche pour nourrir la réflexion marketing des différents métiers du marketing. Voici quelques résultats : 9,4 % des français sont peu en contact avec l’ensemble des mass médias. 29,9 % ont un média dominant (TV, radio, cinéma ou publicité extérieure). 34 % structurent leur comportement d’audience à partir d’un mix composé de deux médias principalement. 26,7 % fréquentent assidûment trois médias au moins. 65,4 % des français ont une affinité plus marquée avec les mass médias traditionnels. 34,6 % ont une nette sensibilité pour les offres commerciales véhiculées par les canaux du marketing relationnel ou sur les points de vente. (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 26/11/2002)

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