De nombreux visiteurs européens ont visité à Noel 2001 des sites de

Par 14 janvier 2002
Mots-clés : Future of Retail, Europe

commerce de détail. Selon Jupiter MMXI, plus de 33 millions d’européens ont visité des sites de commerce électronique à partir de leur domicile pendant la période de Noel 2001. Les allemandes e...

commerce de détail.
Selon Jupiter MMXI, plus de 33 millions d’européens ont visité des sites
de commerce électronique à partir de leur domicile pendant la période de
Noel 2001.
Les allemandes et les anglais, avec respectivement 10 et 9 millions de
visiteurs uniques à domicile sur les sites de commerce de détail, ont été
en décembre les plus gros utilisateurs de ces sites. La majorité des sites
de commerce de détail des pays européens enregistre une croissance de plus
de 40 % de leur fréquentation entre décembre 2000 et décembre 2001. De
plus, le taux de croissance de l’audience des sites de commerce de détail
est plus important que celui de la population internaute européenne à
domicile au cours de cette période.
Ainsi, en France, les sites de commerce de détail ont progressé au cours
de cette période de 43,1 %, alors que le nombre d’internautes a domicile a
augmenté de 37,5 %.
Amazon.de, amazon.co.uk et amazon.fr touchent plus de 10 % de la
population internaute à domicile en Allemagne, au Royaume-Uni et en
France. La France est le seul pays où trois sites, Fnac.com, Alapage.com
et Amazon.fr dominent en décembre la catégorie commerce de détail avec,
chacun, plus de 10 % de pénétration. Les autres pays n’ont en général
qu’un seul leader.
Dans chaque pays européen, les acteurs traditionnels locaux ont également
réussi cette saison de noel 2001: Fnac ainsi que la Redoute en France,
Argos, Comet, Tesco et WhSmith au Royaume-Uni, Corte Ingles en Espagne,
Otto en Allemagne.
En France, Les sites proposant d’envoyer des cartes de voeux électroniques
ont également connu une forte audience pendant la saison de noel 2001.
Dromadaire.com a ainsi doublé son audience pour passer à 214 000 visiteurs
uniques en décembre. Les autres pays européens ont également connu ce meme
phénomène . Bluemountain.com, très populaire en Europe, et des sites
locaux se sont également démarqués, comme Egreetings.com au Royaume-Uni et
Epost.de en Allemagne.
La sortie en salle des films Harry Potter et le Seigneur des Anneaux ont
notamment permis à l’actualité cinématographique en France de trouver son
essor sur le net à noel. Allocine.fr a ainsi gagné une audience de 478 000
visiteurs uniques en décembre, soit une hausse de 44 % de ses visiteurs
uniques à domicile, avec l’effet des pré-ventes pour Harry Potter. Le site
leseigneurdesanneaux.com apparaît dans les rapports de décembre avec 107
000 visiteurs uniques à domicile, soit 1,1 % de pénétration, alors que le
film n’est sorti en salle que le 19 décembre.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 14/01/2002)

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