e-mailing/ Etats-Unis : malgré l’impact du spam, les taux de « click-through » progressent

Par 29 août 2003
Mots-clés : Future of Retail

Une bonne nouvelle pour les e-marketeur ! Bien que le spam continue de croître et de causer du tord aux politiques d’e-mailing effectuées dans les règles, les e-mail ciblés poursuivent leur...

Une bonne nouvelle pour les e-marketeur ! Bien que le spam continue de croître et de causer du tord aux politiques d’e-mailing effectuées dans les règles, les e-mail ciblés poursuivent leur courbe de progression. C’est ce que révèle une enquête de la société américaine DoubleClick, effectuée sur 2ème trimestre de cette année : Tous secteurs confondus, 8,3 % des internautes qui reçoivent un e-mail ciblé, ont cliqué sur le lien qu’on leur a proposé. Ce taux de « click-through » progresse de 10,7 % par rapport au 2ème trimestre de l’année précédente (7, 5 %). Côté envoi, les taux augmentent aussi légèrement puisque 88,5 % des e-mail sont arrivés à bon port, contre 86,4 % au 2ème trimestre 2002. Enfin, assez logiquement, les taux d’ouverture des e-mails envoyés évoluent aussi favorablement en passant de 37,6 % au 2ème trimestre de l’année passée, à 38,8 % au 2ème trimestre de cette année. L’enquête de DoubleClick a été réalisée auprès d’une centaine de clients de la société, qui ont envoyé sur le trimestre l’équivalent de 2 milliards de messages publicitaires ! (Atelier groupe BNP Paribas – 29/08/2003)

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