Les Editions Didier Richard mettent en ligne une nouvelle version de mabalade.com

Par 14 janvier 2003

A l’occasion des fêtes de fin d’année, les éditions Didier Richard ont mis en ligne une nouvelle version du site http://www.mabalade.com, issu de la fusion réussie avec le site d’Outdoor Attitude ...

A l’occasion des fêtes de fin d’année, les éditions Didier Richard ont mis en ligne une nouvelle version du site http://www.mabalade.com, issu de la fusion réussie avec le site d’Outdoor Attitude, exploité par Avenir Télécom, racheté par Didier Richard en 2002. La navigation du site a été simplifiée, organisée autour de cinq grands thèmes principaux : acheter, s’évader, consulter, s’informer, contacter. Des améliorations ont été apportées dans le contenu éditorial, dans les informations gratuites, des moteurs de recherche, la présentation animée des nouveautés Didier Richard. La totalité du catalogue des produits Didier Richard peut être téléchargée. Un plan du site permet à l’utilisateur de se répérer facilement dans le site et de visualiser toutes les possibilités offertes. En 2002, le site mabalade.com a enregistré 5 033 953 connexions, soit une progression de 103 % par rapport à 2001 (2 470 641 connexions). Le nombre de pages imprimées en 2002 s’élève à 706 636, en hausse de 40 % par rapport à 2001 (501 338). Les ouvertures caddies atteignent 133 805 en 2002, contre 93 290 en 2001 (+ 43 %). Près de 75 % des ouvertures caddies proviennent de l’international. Le Canada et le Nord-Est des Etats-Unis représentent 94 % des ouvertures caddies. Les utilisateurs de mabalade.com sont essentiellement : - des francophones européens, adEptes d’activités outdoor, achetant des itinéraires de façon ponctuelle, - des internautes francophones nord-américains, achetant plusieurs itinéraires et/ou guides de randonnées en préparation de leurs vacances en Europe. Ils représentent le profil majoritaire des utilisateurs du site. Le site mabalade.com permet d’acheter des itinéraires de randonnée, en guide ou à la carte, pour des débutants comme des randonneurs chevronnés. Le site contient également diverses informations gratuites, liées à toutes sortes d’activités outdoor. La forte progression de l’audience sur mabalade.com a généré une évolution importante du chiffre d’affaires réalisé sur le site Internet par les trois sources de recettes : vente des itinéraires à l’unité, vente des produits édités par Didier Richard, annonces publicitaires. Le chiffre d’affaires réalisé en ligne atteint 425,64 Keuros au 28 février 2002, contre 111,14 Keuros au 28 février 2001. Le chiffre d’affaires en ligne représente 17 % du chiffre d’affaires global des éditions Didier Richard au 28 février 2002, contre 4,93 % au 28 février 2001. . La part du chiffre d’affaires publicités Internet au 28 février 2002 s’élève à 291 598 euros, dont 154 415 euros en France et 137 183 euros à l’international. (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 14/01/2003)

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