Les entreprises Internet vont augmenter en 2001 leurs investissements en

Par 30 novembre 2000
Mots-clés : Smart city

communication. Selon la première étude sur les stratégies marketing et communication des entreprises du secteur Internet, réalisée par IDC et Hopscotch, auprès de 145 entreprises de l’économie Int...

communication.
Selon la première étude sur les stratégies marketing et communication des
entreprises du secteur Internet, réalisée par IDC et Hopscotch, auprès de
145 entreprises de l’économie Internet en octobre et novembre 2000, les
entreprises interrogées prévoient une progression de 19 % en moyenne de
leurs investissements en communication en 2001, après une croissance
exceptionnelle de 44 % en 2000.
Selon cette étude, 57 % des sociétés Internet associent à leur
développement marketing et communication les web agencies et les sociétés
de conseil spécialisées sur Internet, 35 % les agences de communication
traditionnelles, 14 % les sociétés de conseil généralistes et 5 % les
SSII.
Selon ce premier baromètre IDC-Hopscotch, la communication représente en
moyenne 30 % du chiffre d’affaires des entreprises interrogées. Alors que
16 % des entreprises ont un budget supérieur à 10 millions de F en 2000,
plus de 30 % disposeront d’un tel budget en 2001.
59 % des investissements des entreprises Internet sont consacrés aux
canaux de communication traditionnels. 63 % de ces entreprises combinent
des actions de communication off line et on line.
Pour la communication off line, les relations publiques, la publicité dans
la presse spécialisée sont les techniques de communication jugées les plus
efficaces. Pour la communication on line, les sociétés interrogées citent
prioritairement le référencement, les partenariats et les promotions en
ligne.
Toutefois, la publicité online est jugée plus efficace que la publicité
télévisée, en radio et en presse généraliste.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 30.11.2000)

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