Etude 24 000 de Médiamétrie.

Par 09 mars 1999
Mots-clés : Future of Retail

Tout au long de l'année, Médiamétrie sonde, par vagues successives, les équipements et les comportements de consommation de 24 000 foyers français sur quatre marchés convergents : audiovisuel, télép...

Tout au long de l'année, Médiamétrie sonde, par vagues successives, les
équipements et les comportements de consommation de 24 000 foyers français
sur quatre marchés convergents : audiovisuel, téléphonie,
informatique/multimédia, consoles et jeux vidéo.
L'ensemble des nouveaux terminaux et services affichent au quatrième
trimestre 1998 d'importantes hausses en termes de taux d'équipement.
Entre le premier et le dernier trimestre 1998, le téléphone mobile passe
ainsi de 13,1 % à 19,4 %, les lecteurs CD-ROM de 11,5 % à 13 %, les modems
de 4,1 % à 5,1 %, les abonnements satellite de 4,6 % à 5,4 % et les accès
Internet de 2,8 % à 3,4 %.
En revanche, malgré d'importantes baisses et d'opérations de promotion de
la grande distribution, le micro-ordinateur reste tout au long de l'année
à 19,8 % des foyers français.
Côté Internet, peu de surprises. Les foyers accédant à Internet sont
sous-équipés en télévision traditionnelle (91 %, contre 96 % pour la
moyenne nationale), mais suréquipés en téléphonie mobile (2,8 fois plus
que la moyenne nationale) et en abonnement satellite (2,3 fois).
72,3 % des foyers internautes ont un chef de famille issu des catégories
socio-professionnelles supérieures, 31,4 % ont entre 35 et 49 ans. Fin
1998, 33,8 % des foyers internautes étaient parisiens, contre 38,4 % début
1998.
De plus en plus d'inactifs accèdent à Internet (13,6 %, contre 10,4 % en
début d'année). Toutefois, cette évolution est plus sensible chez les
étudiants (7,6 % contre 5,6 % en début d'année) que chez les retraités (6
% contre 4 %).
(Stratégies Télécoms & Multimédia - 05 au 12/03/1999)

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