Etude de l’immobilier en ligne.

Par 11 septembre 2001
Mots-clés : Future of Retail

Skopos réalise, deux mois après la création de son panel européen dédié aux études on line http://www.euro-panel.net, sa première étude sur un secteur en expansion sur Internet, l’immobilier en lig...

Skopos réalise, deux mois après la création de son panel européen dédié
aux études on line http://www.euro-panel.net, sa première étude sur un
secteur en expansion sur Internet, l’immobilier en ligne, basée sur un
875 euro-panélistes français et sur l’analyse de 35 sites par Webdiag,
partenaire de l’opération.
L’étude répond à trois questions : pourquoi les internautes visitent-ils
les sites d’annonces immobilières ? comment les perçoivent-ils ? et quels
sont les meilleurs ?
86,7 % des personnes interrogées déclarent utiliser Internet pour
rechercher un bien immobilier. Ce média est considéré comme « un moyen
comme un autre ». 52,5 % d’entre eux citent la collecte d’information sur
le marché, les prix et les offres comme principale motivation, 51,3 %
l’achat d’une habitation, 50 % la location. 79,5 % sont prêts à utiliser à
nouveau le web pour acquérir un bien. 27,1 % d’entre eux ont trouvé ce
qu’ils cherchaient après avoir visité un ou plusieurs sites d’annonces
immobilières.
Les moteurs de recherche (42 %) et la publicité en ligne (32 %) génèrent
la majorité du trafic vers les sites immobiliers, contre 17 % pour la
presse écrite ou audiovisuelle et le métro.
Sur les 35 sites étudiés par Webdiag, 50 % d’entre eux reçoivent une note
globale supérieure à 7 sur 10 pour le contenu et le média Internet
maîtrisé, alors que 25 % des sites ont une note inférieure à 2 sur 10
pour le nombre et la qualité des illustrations.
L’ensemble des moteurs de recherche de logements sont « plutôt bien faits
», que ce soit par leur emplacement dans le site ou par les critères de
choix proposés (note moyenne de 8 sur 10). Les services annexes
(juridiques, plans de villes, contrats types …) sont, pour leur part, bien
faits, voire même excellents.
123immo arrive en tête du top 10 des meilleurs sites, suivi par nexdom,
pap, explorimmo, immoStreet, se loger, smartimmo, fnaim, homme village et
le site immobilier.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 11/09/2001)

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