Etude sur les habitudes de consommation d'Internet des actionnaires

Par 24 août 2000
Mots-clés : Smart city

individuels actifs. L'Institut TLB a réalisé cette étude en juin 2000 auprès de 206 actionnaires individuels connectés à Internet. L'utilisation d'Internet se fait essentiellement au domicile dan...

individuels actifs.
L'Institut TLB a réalisé cette étude en juin 2000 auprès de 206
actionnaires individuels connectés à Internet.
L'utilisation d'Internet se fait essentiellement au domicile dans le cadre
de la Bourse. 81,4 % des AIA interrogés utilisent en effet Internet au
domicile, contre 6,4 % au bureau et 12,2 % aussi bien au domicile qu'au
bureau.
75,6 % se connectent tous les jours et 39,1 % plusieurs fois par jour afin
de suivre l'évolution des marchés boursiers.
Pour gérer leur portefeuille en dehors du passage d'ordre, 43,9 % des AIA
connectés à Internet privilégient les sites gratuits financiers. Viennent
ensuite à égalité % les sites des journaux ainsi les sites de courtage
en ligne (19,5 %). Les sites d'institution de place (Paris Bourse, FNACI
...) arrivent en dernier (0,8 %).
48,7 % des actionnaires connectés à Internet consultent les sites de
valeurs dont ils sont actionnaires. 42,9 % d'entre eux se sont connectés à
plusieurs sites de sociétés cotées au cours des 12 derniers mois (huit en
moyenne). . 90,1 % se connectent à ces sites pour obtenir des informations
sur l'activité des entreprises ou sur l'évolution du cours.
41,3 % des AIA connectés à Internet sont venus sur les sites de valeurs
par la presse, 22,7 % par un document d'information émanant de la société,
17,3 % par la publicité ou en cherchant par curiosité.
28 % jugent l'information obtenue sur ces sites de valeurs de bonne
qualité. 12 % jugent ces sites incomplets et 4 % mal adapté pour les
actionnaires.
41 % des actionnaires connectés à Internet consultent les sites de valeur
dont ils ne sont pas actionnaires. 71 % d'entre eux le font pour obtenir
des informations financières sur les entreprises ou sur l'évolution des
cours. Ces actionnaires sont venus sur ces sites en général par la presse
(41,9 %) ou par un lien sur le site (24,2 %).
Quels sont les sites utilisés régulièrement ou souvent par les AIA
connectés à Internet ?
84,4 % utilisent les sites financiers gratuits spécialisés sur la Bourse,
pour obtenir en priorité des informations sur une entreprise cotée ou sur
le marché (27,6 %)
65,4 % les sites des journaux auxquels ils sont abonnés pour obtenir là
aussi des informations sur une entreprise cotée ou sur le marché (35,1 %)
64,7 % les sites de courtage en ligne broker-banque pour suivre
principalement la simulation de leur portefeuille (20,5 %)
60,7 % les sites spécialisés dans l'analyse et le conseil boursier,
surtout pour obtenir un conseil (43,3 %)
48 % les sites des journaux auxquels ils ne sont pas abonnés,
essentiellement pour obtenir des informations sur une entreprise cotée ou
sur le marché (25 %)
32 % les forums de discussion liés à la Bourse, pour obtenir en priorité
un conseil (30,4 %)
30,8 % les sites d'institution de place, pour consulter principalement
l'ensemble de la cote (33,3 %)
13,5 % les sites de formation pour obtenir à égalité (50 %), soit des
informations sur une entreprise cotée ou sur le marché, soit obtenir un
conseil.
Dans l'ensemble, quelque soient les sites utilisés, les AIA jugent
l'information obtenue de bonne qualité et accessible.
(Christine Weissrock - Atelier BNP Paribas - 25/08/2000)

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