Etude sur les jeux-concours sur le net.

Par 12 janvier 2001
Mots-clés : Future of Retail

L’agence de conseil marketing spécialisée dans l’organisation de jeux-concours on line , Klarsen/Concoursmania.com publie la première étude 2001 sur les jeux concours on-line. Selon cette étude 7...

L’agence de conseil marketing spécialisée dans l’organisation de
jeux-concours on line , Klarsen/Concoursmania.com publie la première étude
2001 sur les jeux concours on-line.
Selon cette étude 70 % des jeux en ligne sont des jeux à tirage au sort.
82,5 % des sites ont une bonne accessibilité. 78,87 % des jeux ont un bon
design, c’est à dire une bonne qualité des visuels, des effets sonores et
de la présentation générale. La navigation est aisée pour 84,41 % des
jeux. En revanche, au niveau de l’accroche (valeur du prix offert, qualité
de mise en avant du jeu sur le site), 28,75 % seulement des opérations
obtiennent une bonne note. Il faut également noter que 78,75 % des
opérations ne font pas appel aux opérations virales, malgré l’intérêt que
celles-ci présentent.
100 % des opérations collectent comme données l’email. 73,41 % des
opérations collectent les coordonnées complètes du joueur. 45,56 % des
opérations demandent l’âge des joueurs. 1,26 % seulement demandent les
tranches de revenus des joueurs.
Concernant les aspects légaux, l’étude constate que 82,27 % des sites
présentent un règlement en ligne, mais que 43,08 % de ces règlements ne
sont pas légaux!!!
Autre grosse surprise,: 53,17 % des opérations ne sont pas légales!
Sur les 46,83 % de sites légaux, seules 57,82 % des opérations légales
obtiennent de bonnes notes et sont, par conséquent, considérées par
l’agence comme des opérations de qualité. 25,56 % des opérations légales
sont en fait très mal protégées.
La dotation moyenne est de 321 551 F. Si l’on supprime l’opération très
bien dotée, on obtient un gain moyen de 67 898 F. Le nombre moyen de
gagnants est de 63 par jeu et de 33 par jeu en excluant l’opération
particulière. Le prix moyen par gagnant s’élève donc à 6 067 F et à 2 019
F hors opération bien dotée.
La durée moyenne des opérations est de 12 semaines. 47,82 % d’entre elles
durent moins de 3 mois, 30,43 % de 1 à 3 mois, 21,75 % plus de 3 mois.
Pour réaliser cette étude, Klarsen/Concoursmania.com a étudié l’ensemble
des sites organisant des jeux concours on line référencés sur
http://www.concours.fr
Auditant en permanence les jeux concours, Klarsen publiera cette étude
bi-annuellement. La prochaine étude est prévue pour juin 2001.
L’étude complète est disponible sur le site
http://www.concoursmania.com/etude.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 12/01/2001)

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