Face aux généralistes, les chaînes thématiques progressent rapidement

Par 18 mai 1998
Mots-clés : Future of Retail

sur le câble et le satellite. Selon l'étude Audicabasat de Médiamétrie présentée par IP en fin de semaine dernière, on recensait début 1998, 2,65 millions de foyers abonnés à un réseau câblé ou à l...

sur le câble et le satellite.
Selon l'étude Audicabasat de Médiamétrie présentée par IP en fin de
semaine dernière, on recensait début 1998, 2,65 millions de foyers abonnés
à un réseau câblé ou à l'un des trois bouquets de programmes par
satellite, soit 7,36 millions de personnes âgés de plus de quatre ans.
Selon le directeur général adjoint d'IP France, Benoit Cassaigne, en l'an
2000, 25 % des foyers pourront recevoir le câble ou le satellite (14 %
aujourd'hui).
On assiste depuis quelques temps à un transfert progressif de
téléspectacteurs des chaînes généralistes traditionnels vers les chaînes
thématiques. Ces dernières captent actuellement près de 30 % du marché de
l'audience (24 % l'an passé) "le cap des 30 % a été atteint plus
rapidement que prévu. On peut se demander maintenant si la prochaine étape
n'est pas 40 % du marché".
De plus, plus les téléspectateurs sont jeunes, plus ils délaissent les
chaînes traditionnelles.
Ainsi, la part de marché des thématiques est de 48,4 % auprès des 4-10
ans, 32,7 % auprès des 11-14 ans, 29,8 % auprès des 15-34 ans, 29,4 %
auprès des 35-49 ans et 24,6 % auprès des plus de 50 ans.
Avec 25,6 %, les chaînes dédiées à la fiction sont les plus regardées,
loin devant les programmes pour la jeunesse (13,4 %) et le cinéma (13,3
%).
Les chaînes thématiques deviennent un support publicitaire de plus en plus
attractif pour les annonceurs. Elles devraient générer entre 500 et 600
millions de F de recettes publicitaires (250 millions aujourd'hui).
(La Tribune - 18/05/1998)

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