Les femmes deviennent de sérieuses rivales des hommes sur l’Internet.

Par 10 août 2000

Selon l’étude sur le “Comportement des Femmes sur Internet” réalisée par Media Metrix Inc, MMXI et Jupiter Communications, les américaines sont, pour la première fois aux Etats-Unis, plus nombreuses...

Selon l’étude sur le “Comportement des Femmes sur Internet” réalisée par
Media Metrix Inc, MMXI et Jupiter Communications, les américaines sont,
pour la première fois aux Etats-Unis, plus nombreuses sur le net que les
américains. Elles représentaient en mai 50,4 % des internautes, contre
49,6 % pour les hommes.
Le même tendance se profile en Europe. En France, les femmes (de plus de
15 ans) représentaient en juin 33,4 % des internautes, contre 31,4 % en
janvier. De même, la proportion de femmes de plus de 14 ans sur Internet à
domicile est passée en Allemagne de 27,3 % en janvier à 31,7 % en juin.
Les femmes apprécient avant tout le côté pratique d’Internet. Leur
démarche sur Internet est centrée sur l’aspect pratique. Arielle Dinard,
directrice générale de MMXI Europe, constate “elles ont tendances à
retourner sur les sites qui leur économisent du temps ou de l’argent”.
Les femmes utilisent Internet pour réunir des informations ou trouver des
moyens pour améliorer leur quotidien. Les sites les plus populaires chez
les femmes sont surtout les sites d’information sur le e-commerce, les
sites d’emploi et de voyage.
Le site de la Redoute, en France, attire majoritairement les femmes ainsi
que le site de réservation en ligne ebookers.com et le portail féminin
aufeminin.com.
En Grande-Bretagne, les femmes visitent surtout les sites du distributeur
Tesco, Tescodirect.com et Tesco.co.uk ainsi que celui d’egreetings.com,
site d’envoi de cartes de vœux et de cadeaux et le portail féminin Handbag
lancé récemment.
En Allemagne, les sites de e-commerce Schlecker.de et Neckermann.de, le
site d’emploi de l’agence nationale Arbeitsamt.de et le guide de produits
et services gratuits ou bon marché Geizkragen ont une audience
majoritairement féminine.
Parmi les sites en Suède fréquentés le plus par des femmes, on trouve
Ellos.se, Bluemountain.com (site de cartes de vœux) et le site de voyage
Always.se.
Les femmes aux Etats-Unis sont particulièrement attirées par les sites de
e-commerce. Les sites de shopping et d’information sur des produits et
services, comme Alldays.com, Chadwicks.com, Zianatural.com et
Cinehanesplace.com, les sites de produits de santé et de beauté
Avonorder.com, Oilofolay.com, Avon.com, Anti-Wrinkle.com et Motrin.com,
connaissent un réel succès auprès des femmes. Le site d’organisation de
soirées Birthdayexpress.com est aussi visité majoritairement par les
femmes.
(Christine Weissrock Atelier BNP Paribas 10/08/2000)

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