France Télévision Publicité vendra dès novembre ses écrans publicitaires aux enchères.

Par 21 octobre 1999
Mots-clés : Future of Retail

France Télévision Publicité communiquera à ses clients, le 27 octobre, la liste complète des écrans publicitaires mis en adjudication pour le premier quadrimestre 2000. Le 15 novembre prochain, la p...

France Télévision Publicité communiquera à ses clients, le 27 octobre, la
liste complète des écrans publicitaires mis en adjudication pour le
premier quadrimestre 2000. Le 15 novembre prochain, la première mise aux
enchères ne portera toutefois que sur les écrans de janvier.
Ne s'appliquant, dans un premier temps, qu'à 5 % de la totalité des écrans
des deux chaînes publiques France 2 et France 3, le système devrait
s'étendre progressivement à la fin de l'année prochaine à 10 % d'entre
eux.
FTP a pris modèle sur l'adjudication "à la hollandaise" : pas de mise à
prix, mais un prix "dit de réserve" (sous pli secret) en dessous duquel
l'écran n'est pas vendu. Pendant deux heures, les acheteurs font sur le
web de la régie des propositions sous un numéro de code et doivent se
faire référencer auprès de la banque OBC.
(Christine Weissrock - Atelier Paribas)

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