Grands annonceurs, agences et services en ligne forment aux Etats-Unis

Par 26 août 1998

une union sacrée pour développer la publicité sur Internet. Une réunion organisée par Procter, a rassemblé les plus gros annonceurs, les plus grandes agences de communication, les services en ligne ...

une union sacrée pour développer la publicité sur Internet.
Une réunion organisée par Procter, a rassemblé les plus gros annonceurs,
les plus grandes agences de communication, les services en ligne et les
entreprises de technologie. Même si pour l’instant, chacun se montre
prudent, aucun d’entre eux n’a mis en doute le potentiel de la
e-publicité. Selon le groupe d’analyses Jupiter, les dépenses de publicité
en ligne aux Etats-Unis devraient passer de 1,3 milliard de dollars cette
année à plus de dix milliards d’ici à cinq ans.
A la demande des annonceurs, Ipsos a récemment testé 80 publicités de
toutes sortes. Selon son étude, il ressort que les modules complexes et
riches en contenu procurent un taux de mémorisation de la marque de 46 à
63 % plus élevé que la simple bannière. Une page entière occupe un taux de
mémorisation double de celui d’une bannière.
Selon Denis Beausejour, vice-directeur de Procter & Gamble, “il est très
difficile d’avoir une interaction significative du consommateur avec la
marque par le biais de la bannière, car cela ne met pas à profit les
capacités du medium”.
Toutefois, les vendeurs de support ne se pressent pas pour adopter des
modules sortant du cadre des huit bannières et boutons adoptés comme
standard par l’IAB, association représentant surtout les agences et
compagnies de technologies. Selon Rich Le Furgy, son directeur “les
vendeurs d’espace ne veulent pas tuer la poule aux œufs d’or en aliénant
le consommateur”, en particulier en lui imposant des délais de réception
trop longs pour recevoir ces publicités du fait de la lenteur des
connections Internet.
Les membres de la réunion vont essayer de trouver des méthodes faisant
passer le message “d’une façon plus large, plus percutante et peut-être
plus intuitive que la bannière”.
Pour Denis Beausejour “il y aura deux types d’agences publicitaires dans
dix ans: les agences numériques et les agences dinosaures”.
Alors que la moitié d’entre elles plaçait l’an passé des publicités en
ligne, l’autre moitié envisage de suivre leur exemple d’ici à la fin de
l’année.
(Le Figaro - 27/08/1998)

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