Hachette Filipacchi Grolier (HFG) a procédé hier au lancement sur

Par 30 septembre 1997
Mots-clés : Future of Retail

Internet d'Elle Channel, ainsi qu'à la technologie "push" et annoncé un partenariat avec Microsoft. Désormais, les nouveaux navigateurs dont l'Internet Explorer 4 de Microsoft qui sort demain, reche...

Internet d'Elle Channel, ainsi qu'à la technologie "push" et annoncé un
partenariat avec Microsoft. Désormais, les nouveaux navigateurs dont
l'Internet Explorer 4 de Microsoft qui sort demain, recherchent en
permanence ce que souhaitent les internautes. Sans rien faire,
l'utilisateur peut ainsi recevoir, directement sur son disque dur, des
informations qui l'intéressent en s'incrivant gratuitement à un club
d'abonnés comme Elle Channel et en indiquant au préalable ses sujets
préférés. Des publicités pour des produits appropriés aux centres
d'intérêts déclarés de l'abonné pourront aussi être envoyées sur les
écrans. Des bandeaux permanents seront également commercialisés. HFG
compte évidemment sur la publicité pour rentabiliser les sites Internet
des marques de presse d'Hachette Filipacchi Médias, la maison mère. Elle
Channel "donne aux annonceurs la possibilité d'évaluer immédiatement
l'impact de leurs messages publicitaires, en mesure la fréquence et les
taux de cliquage sur ces derniers" , selon HFG. La ligne de cosmétique
Clinique associée à l'expérience sera par la suite relayée par la marque
Lancôme. Par rapport aux précédents sites Elle, les pages du site Elle
Channel sont beaucoup moins statiques et dévoilent une personnalité
propre. L'accord passé avec l'Internet Explorer de Microsoft est un
partenariat d'enseignes. Lorsque l'on charge la nouvelle application sur
un ordinateur individuel, Elle Channel apparaît immédiatement à l'écran.
Pour diffuser le guide Elle en "push" à tous les utilisateurs anglophones,
HFG a signé un contrat avec la firme américaine Backweb. Ce guide propose
une sélection du contenu des éditions internationales d'Elle.
(La Tribune - 30/09/1997)

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