Les internautes apprécieraient-ils la publicité sur Internet ?

Par 20 août 2004
Mots-clés : Future of Retail

L’on pourrait croire que les internautes, habitués désormais des publicités sur Internet, s’en soient lassés et qu’ils aient pris le pli de surfer sur le réseau sans prendre trop garde aux...

L’on pourrait croire que les internautes, habitués désormais des publicités sur Internet, s’en soient lassés et qu’ils aient pris le pli de surfer sur le réseau sans prendre trop garde aux bandeaux promotionnels qui se présentent sur les sites qu’ils visitent. Ce n’est pas si évident : un sondage Ipsos paru au mois de juillet 2004 révèle que 52% des internautes déclarent avoir cliqué sur un bandeau publicitaire au cours des 30 derniers jours. Avec le temps, l'intérêt des internautes pour la publicité en ligne a même progressé : ils étaient 45% à déclarer avoir cliqué sur un bandeau en juin 2003, puis 50% en décembre 2003. Sur le nombre de ces internautes qui cliquent sur les affichages promotionnels, 49 % sont des utilisateurs réguliers du web, qui se connectent plusieurs fois par jour. Là encore, c’est une surprise, puisqu’il était permis de croire qu’au contraire les utilisateurs réguliers avaient pris l’habitude, avec le temps, d’ignorer les bandeaux publicitaires. Ipsos a également cherché à savoir quelle proportion d’internautes laissait ses coordonnées sur des sites web. Il apparaît que 54 % des internautes sondés déclarent l’avoir fait sur un site de marque ou d’entreprise au cours des 30 derniers jours. Par rapport aux données récoltées par Ipsos l’an passé, cette proportion a même augmenté : elle était alors de 47 %. A l’heure du spam et de l’invasion de plus en plus remarquée des messageries de portables par des annonces publicitaires, on aurait été plus enclins à imaginer une tendance inverse. Les internautes sont décidément surprenants ! (Atelier groupe BNP Paribas – 20/08/2004)

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