Internet augmente l’impact des médias traditionnels

Par 26 février 2003
Mots-clés : Future of Retail, Europe

Selon une étude pan européenne initiée par l’Association européenne de la publicité interactive (EIAA), réalisée par l’Institut indépendant NFO Infratest, conduite à travers quatre médias ..

Selon une étude pan européenne initiée par l’Association européenne de la publicité interactive (EIAA), réalisée par l’Institut indépendant NFO Infratest, conduite à travers quatre médias simultanément dans trois pays (Royaume-Uni, France, Allemagne), mesurant 15 campagnes publicitaires, la publcité on line génère un impact considérable sur les campagnes publicitaires des grandes marques. Internet apporte de nombreux bénéfices dans le cadre d’une campagne pluri-média : - une couverture plus importante : la publcité on line augmente le nombre de personnes exposées aux campagnes TV, presse et radio, - un impact plus puissant : la publicité on line accroît fortement l’efficacité des publicités TV, presse et radio en termes de notoriété et de mémorisation, - une perception plus positive de la marque et une augmentation du taux d’intention d’achat. En Europe, la couverture cumulée de 41 % délivrée par les campagnes TV (44 % en France) atteint 63 % (61 % en France) avec l’intégration du nombre de personnes exposées à la campagne on line. Le taux de notoriété spontanée en Europe à travers 15 campagnes progresse de 4 % pour une campagne TV et de 12 % si la campagne TV est accompagnée d’une campagne on line. Les résultats cumulés à travers 15 campagnes montrent que la mémorisation augmente de 27 % après une exposition aux campagnes TV, et de 45 % lorsque la campagne est accompagnée d’une campagne on line. En France, le taux de notoriété spontanée progresse de 20 % pour une campagne TV et de 33 % si la campagne TV est accompagnée d’une campagne on line. Le taux de mémorisation spontané d’une campagne TV seule est de 42 % et de 83 % avec en complément le média Internet. La publicité on line en France se révèle très efficace avec la radio et la presse. Cette combinaison de médias obtient une large couverture et une très grande efficacité. (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 26/02/2003)

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