Invention : un appareil pour bloquer les publicités à la télévision

Par 28 juin 2004
Mots-clés : Future of Retail, Europe

Après le lecteur DVD capable de filtrer certains contenus des films (voir article 14.04.2004), voici un appareil qui permettra de bloquer la publicité à la télévision. Intéressant pour de...

Après le lecteur DVD capable de filtrer certains contenus des films (voir article 14.04.2004), voici un appareil qui permettra de bloquer la publicité à la télévision. Intéressant pour de nombreux télévores qui, si le produit est autorisé en France et fonctionne réellement, devront saluer bien bas la société allemande Unterhaltungselektronik. C’est elle qui a mis au point « Tivion », un bloqueur de pub dont la production a finalement été autorisée par la Cour suprême de justice allemande vendredi dernier. Le jugement met fin à cinq longues années d’une procédure engagée par la chaîne privée RTL, qui craint que ce « Tivion » ne lui coûte quelques deniers en entamant ses recettes publicitaires (1,15 milliard d’euros en 2003). La société allemande a annoncé, suite à la décision du tribunal, qu’elle s’apprêtait à lancer la production de 3000 de ses appareils, qui devraient être disponibles sur le marché allemand avant la fin de l’année 2004. Malheureusement, Tivion ne sera capable de bloquer les publicités que lors de l’enregistrement d’un programme télévisuel, et non pendant sa diffusion directe. De toutes les façons, les experts en publicité affirment que ce genre d’appareils ne correspond pas à une demande du grand public. Il est tout de même permis de parier le contraire… A quand une option sur les télécommandes pour diffuser un clip, un sketch ou un fichier audio de son choix à la place des spots de publicité ordinaires ? (Atelier groupe BNP Paribas – 28/06/2004)

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