L’agence B2L/BBDO lance son offre de synchronisation site web / émission

Par 31 octobre 2001

TV. Selon une étude Ipsos Médias réalisée pour l’agence B2L/BBDO, 22 % des internautes français connectés à domicile sont exposés simultanément à Internet et à la télévision. Cette pratique, bapti...

TV.
Selon une étude Ipsos Médias réalisée pour l’agence B2L/BBDO, 22 % des
internautes français connectés à domicile sont exposés simultanément à
Internet et à la télévision. Cette pratique, baptisée téléwebbing, résulte
des synergies très fortes entre ces deux médias.
Les téléspectateurs se connectent aux programmes interactifs, non pas sur
leur téléviseur, mais via leur PC en surfant sur le web La pratique du
téléwebbing concerne essentiellement les jeunes : 31 % des 15-34 ans,
contre 17 % des 35-49 ans et 10 % des 50 ans et plus.
35 % des 22 % d’adeptes sont « très souvent » connectés au web pendant
qu’ils regardent la télévision, 51 % « parfois ».
A l’étude depuis plus de deux ans, le téléwebbing touche aux Etats-Unis
entre 40 % et 50 % des internautes compte tenu du multi-équipement en
téléviseurs chez les foyers. Les « téléwebbers » américains utilisent
Internet pour consulter les programmes TV, commenter les émissions qu’ils
regardent (chat avec d’autres internautes), participer à des sondages ou
poser des questions sur les sites de chaînes TV (40 % d’entre eux
interagissent au moins une fois par semaine avec le site dédié à une
émission – source Dataquest), rechercher de l’information sur un produit
ou un service suite à un spot publicitaire.
Selon l’étude B2L/BBDO – Ipsos Médias, 36 % des « téléwebbers » français
se connectent à un site immédiatement après avoir vu son adresse à la
télévision.
26 % des « téléwebbers » jugent que les journaux télévisés sont les
émissions les plus adaptées à l’interactivité entre les deux médias
Internet et télévision, 21 % les talk-show, 17 % les jeux télévisés, 13 %
les évènements caritatifs et 11 % les évènements sportifs.
Pour favoriser les synergies Internet / télévision, B2L / BBDO lance Smach
! O, une plate-forme de services permettant la mise en place d’émissions
synchronisées avec un site web. L’agence offre aux réseaux TV et aux
producteurs les outils techniques et le support créatif nécessaires pour
atteindre les internautes pendant qu’ils regardent la télévision.
Le système des deux écrans utilisé par Smach ! O permet aux producteurs TV
un développement créatif total sans être pénalisant pour la qualité des
images.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 31/10/2001)

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