L’audience de la TV progresse

Par 15 mars 2002
Mots-clés : Future of Retail

Selon le bilan de l’audience et de la publicité TV réalisée pour février 2002 par le SNPTV (syndicat national de la publicité télévisée), l’audience de la TV atteint 3 h 51 par jour en février ...

Selon le bilan de l’audience et de la publicité TV réalisée pour février 2002 par le SNPTV (syndicat national de la publicité télévisée), l’audience de la TV atteint 3 h 51 par jour en février 2002, soit une durée d’écoute par individu en progression de 8 minutes quotidienne par rapport à février 2001. En raison de l’actualité sportive, les hommes (15 ans et plus) ont regardé la TV 11 minutes de plus qu’en février 2001 (+ 5,1 %), les femmes (15 ans ou plus) 5 minutes de plus par jour (+ 2,2 %). Selon la publication par Médiamétrie de la 2ème vague des résultats du MédiaCabSat (septembre 2001-janvier 2002), 22,4 % des personnes âgées de 4 ans ou plus, soit 11 868 000 individus (+ 4 % par rapport à la période février-juillet 2001) sont abonnées à une offre élargie de chaînes. Ces abonnés consacrent 32 % de leur durée d’écoute TV aux chaînes du câble et du satellite et 68 % aux sept chaînes hertziennes nationales. 24,6 % des enfants âgés de 4 à 14 ans (soit 1 891 000 enfants, + 4 %) vivent dans un foyer abonné à des programmes du câble ou du satellite. 45,5 % du temps d’écoute de ce public est consacré aux chaînes thématiques, 54,5 % aux chaînes nationales. En un semestre, la progression du câble et du satellite dans les foyers équipés TV a progressé d’un point. En février 2002, les investissements publicitaires bruts sur les TV nationales s’élèvent à 351,8 millions d’euros (+ 2,3 % par rapport à janvier 2002, + 7,9 % par rapport à février 2001). Le montant des investissements publicitaires bruts sur les TV nationales s’élèvent à 698,9 millions d’euros pour la période janvier-février 2002. 404 annonceurs ont communiqué sur 1 074 produits ou services. 131 nouveaux annonceurs ont rejoint la TV en janvier-février 2002, avec une moyenne de leurs investissements de 661,8 Keuros bruts. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 15/03/2002)

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