L’audience TV continue sa progression.

Par 27 novembre 2001
Mots-clés : Smart city, Europe

Selon le Syndicat National de la Publicité TéléVisée (SNPTV) regroupant six régies publicitaires des TV, l’audience TV a augmenté régulièrement mois après mois entre janvier et octobre 2001. La duré...

Selon le Syndicat National de la Publicité TéléVisée (SNPTV) regroupant
six régies publicitaires des TV, l’audience TV a augmenté régulièrement
mois après mois entre janvier et octobre 2001. La durée d’écoute
quotidienne moyenne par individu âgé de 15 ans ou plus a été sur la
période de 3 h 24, soit 1,8 % par rapport à janvier-octobre 2000 et 4,7 %
par rapport à janvier-octobre 1999.
La durée d’écoute quotidienne progresse auprès de la quasi totalité des
publics et plus particulièrement des ménagères avec enfant (+ 11 minutes),
des hommes âgés de 25 à 34 ans (+ 8 minutes) et des enfants âgés de 4 à 10
ans (+ 6 minutes).
Les secteurs alimentation, toilette-beauté et transports génèrent toujours
près de 50 % des investissements de la publicité TV entre janvier et
octobre 2001, en hausse respectivement de 26 %, 13 % et 10,5 % des
investissements publicitaires TV totaux. L’édition progresse sur la
période de 61,2 millions d’euros, soit 20,4 % par rapport à
janvier-octobre 2000.
Les annonceurs ont investi 3 553 millions d’euros bruts entre janvier et
octobre 2001, contre 3 756 millions d’euros entre janvier et octobre 2000.
821 annonceurs ont communiqué sur 3 154 produits ou services. Le budget
moyen investi par produit est de 1,1 million d’euros. 115 spots par
produit ou service ont été diffusés en moyenne.
Les investissements TV ont ralenti partout en Europe entre janvier et
octobre 2001 : L’Espagne enregistre une chute de 7,6 %, la France de 4,5
%, l’Allemagne de 3,2 % et l’Italie de 1,1 %.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 27/11/2001)

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