L’audience TV est toujours en hausse.

Par 23 août 2001
Mots-clés : Future of Retail

L’audience TV entre janvier et juillet 2001 conserve son niveau record depuis de début de la mesure d’audience par Médiamétrie en 1989. La durée d’écoute quotidienne par individu âgé de 15 ans ou pl...

L’audience TV entre janvier et juillet 2001 conserve son niveau record
depuis de début de la mesure d’audience par Médiamétrie en 1989. La durée
d’écoute quotidienne par individu âgé de 15 ans ou plus a été sur la
période de 3 h 28 (+ 5 minutes par jour ou + 2,1 % par rapport à la même
période de 2000) – Source Médiamétrie.
En juillet 2001, plus de 35 millions d’adultes ont regardé au moins une
fois par jour la TV. La durée d’écoute atteint 3 h 01 par jour.
Les investissements publicitaires TV en juillet 2001 ont ralenti après les
fortes croissances enregistrées en juillet 1999 et juillet 2000
(respectivement + 14,2 % et + 7,1 %). Les annonceurs ont investi 253,3
millions d’euros bruts sur les grandes chaînes TV nationales, hors chaînes
de complément et publicité régionale, soit une baisse de 2,3 % par rapport
à juillet 2000.
Les investissements publicitaires bruts TV entre janvier et juillet 2001
s’élèvent à 2 523,1 millions d’euros, soit une baisse de 3,7 % par rapport
à la même période de 2000. Hormis le retard cumulé des investissements du
secteur Télécommunication, en chute de 40,3 % (soit 99,9 millions d’euros)
à 147,8 millions d’euros, la publicité TV de tous les autres secteurs
croît de 2,6 millions d’euros (+ 0,1 %). Sur cette période, 194 nouveaux
annonceurs ont rejoint la TV avec une moyenne de leurs investissements de
791 Keuros bruts. Près de 50 % des annonceurs ont dépensé moins de 1
million d’euros brut.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 24/08/2001)

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