LemonAD publie son baromètre mensuel de la publicité sur Internet.

Par 19 mars 2001
Mots-clés : Future of Retail, Europe

Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 20...

Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les
tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de
pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 200 sites dans 10
pays européens dont 358 sites français en février 2001.
Rappelons que la publicité en ligne en France a généré en 1999 un chiffre
d’affaires de 516 millions de F bruts, en hausse de 284 % par rapport à
1998 (113 millions de F bruts) et un chiffre d’affaires de 462 millions
de F nets au 1er semestre 2000 (source IAB/PWC).
Le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet en février 2001
s’élève à 1 310, le nombre de campagnes à 2 635 et le nombre de bannières
diffusées sur les sites à 6 372, soit en moyenne 2 campagnes par annonceur
et 2,4 bannières par campagne, contre 3,6 campagnes par annonceur et 2,3
bannières par campagne en janvier 2001.
10 secteurs concentrent toujours 89 % des annonceurs. Avec 39 %, le
secteur des sites éditoriaux est toujours largement en tête, devant la
distribution et le-commerce (11 %), les services (10 %), la finance (6 %),
les divertissements/loisirs et FAI/moteurs de recherche (5 % ex-aequo),
les institutionnels/associations, l’informatique et le transport/tourisme
(4 % ex æquo) et l’emploi (3 %).
25 % des sites supports représente 75 % des bandeaux diffusés.
Que ce soit en nombre d’annonceurs ou en nombre de bannières, Lycos France
arrive en tête du top 5 des supports (respectivement 134 et 429).
Yahoo France arrive en seconde place en nombre d’annonceurs (92) devant
Amoureux (86), Wanadoo France (72) et Nomade (68).
En nombre de bannières, Wanaddo France arrive en seconde position (406),
devant Nomade (322), Excite France (268) et Yahoo France (258).
25 % des annonceurs représente 74 % des bandeaux diffusés. Voilà est en
tête du top 5 des annonceurs en nombre de campagnes (33), devant
Sports.com et M6 (31 chacun), Les Echos (30) et Respublica (28).
France Télécom occupe la 1ère place du top 5 des annonceurs en nombre de
bannières (100) devant Sports.com (81), Hewlett-Packard (75), AOL (67) et
M6 (64).
En février 2001, les cinq bannières les plus diffusées, repérées sur 26 à
52 sites pendant 11 à 23 jours sont Boursorama, Spray, Cofidis, World
Online et Fortuneo.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 19/03/2001)

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