LemonAD publie le bilan d’une année de publicité on line.

Par 24 janvier 2001
Mots-clés : Future of Retail, Europe

L’outil de pige publicitaire LemonAD, développé par la société Netcrawling, présent en Angleterre, Allemagne, France, Espagne, Italie, Belgique, Pays-Bas et Suède, ouvrira ses porte d’ici la fin du ...

L’outil de pige publicitaire LemonAD, développé par la société
Netcrawling, présent en Angleterre, Allemagne, France, Espagne, Italie,
Belgique, Pays-Bas et Suède, ouvrira ses porte d’ici la fin du premier
trimestre 2001 au Portugal, en Autriche, en Suisse et au Danemark.
Parallèlement à son baromètre publié chaque mois, LemonAD présente un
bilan de l’activité publicitaire en France en 2000. LemonAD a pigé 337
sites français en 2000.
Sur l’année, le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet s’élève
à 2 893, le nombre de campagnes à 10 392 et le nombre de bannières
diffusées sur les sites à 32 376, soit en moyenne 3,6 campagnes par
annonceur et 3,1 bannières par campagne.
10 secteurs ont concentré 86 % des annonceurs. Le secteur des sites
éditoriaux, toujours largement en tête, a rassemblé 35 % des annonceurs
Vienne ensuite la distribution, e-commerce (11 %), les services (9 %), les
institutionnels et associations (6 %), l’informatique, la finance, les FAI
et moteurs de recherche (5 % chacun), le transport et tourisme, les
divertissements et loisirs (4 % chacun) et la téléphonie, télécoms (3 %).
Le secteur des sites éditoriaux est également en tête en nombre de
bannières diffusées (32 %) suivi du secteur distribution, e-commerce (18
%), des FAI et moteurs de recherche, de la finance (8 % chacun), de
l’informatique et du transport, tourisme (6 % chacun) des services (5 %),
des divertissements et loisirs (4 %), de l’emploi et de la téléphonie,
télécoms (3 % chacun).
Un quart des sites supports représente 81 % des bandeaux diffusés. Que ce
soit en nombre d’annonceurs (473) ou en nombre de bannières (3 207), Yahoo
France arrive toujours en tête du top 5 des supports, devant Voilà France
pour les annonceurs (326) et Wanadoo France pour les bannières (2 984).
Un quart des annonceurs représente 84 % des bandeaux diffusés. Sports.com
arrive en tête du top 5 des annonceurs en nombre de campagnes (119), suivi
de Lycos (109), Fnac (97), Voilà (88) et Les Echos (86). En nombre de
bannières, BOL arrive en tête du top 5 des annonceurs (456), suivi de
Lycos (362), France Télécom (320), Hewlett-Packard (294) et Top Achats
(284).
Les cinq bannières les plus diffusées en 2000, repérées sur 59 à 100 sites
pendant 88 à 265 jours sont: World Online, Boursorama, Cdiscount, Infonie
et Spray.
(Christine Weissrock - Atelier BNP Paribas – 24/01/2001)

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