LemondAdpublie la baromètre de la publicité sur Internet de juillet

Par 23 août 2001
Mots-clés : Future of Retail, Europe

2001. Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus...

2001.
Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les
tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de
pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 800 sites dans 12
pays européens dont plus de 360 en France.
Rappel: la publicité en ligne en France a généré en 1999 un chiffre
d’affaires de 516 millions de F bruts, en hausse de 284 % par rapport à
1998 (113 millions de F bruts), et de 1 200 millions de F nets en 2000
(source IAB/PWC).
En juillet 2001, le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet
s’élève à 1 485, le nombre de campagnes à 3 083 et le nombre de bannières
diffusées sur les sites à 7 765, soit en moyenne 2,1 campagnes par
annonceur et 2,5 bannières par campagne.
10 secteurs concentrent toujours 75,7 % des annonceurs. Le secteur des
sites éditoriaux arrive toujours largement en tête avec 39 %, devant le
secteur distribution et e-commerce (12 %), les services (7 %), les
divertissements et les loisirs (6 %), la Finance, les FAI et moteurs de
recherche, le transport et le tourisme, l’informatique (5 % chacun), les
institutionnels et associations (4 %), la téléphonie et les télécoms (3
%).
25 % des sites supports représente 75,4 % des bandeaux diffusés. Le
Gratuit arrive en tête du top 5 des supports en nombre d’annonceurs (117),
devant Yahoo France (113), Lycos France (102), Wanadoo France (91) et M6
(89). Wanadoo France arrive en première place en nombre de bannières (423)
devantNomade (415), Yahoo France (381), Lycos France (378) et Liberty
Surf France (370).
25 % des annonceurs représente 75,7 % des bandeaux diffusés. Que ce soit
en nombre de campagnes ou de bannières, M6 arrive en tête du top 5 des
annonceurs (respectivement 80 et 148). Lycos arrive en seconde position en
nombre de campagnes (47), suivi par Voilà (40), Les Echos (33) et Nomade
(32). Mistergooddeal arrive second en nombre de bannières (116) devant la
Fnac (106), Lycos (104) et Bouygues Télécom (74).
En juillet 2001, les cinq bannières les plus diffusées repérées sur 26 à
68 sites pendant près de 19 jours sont Novatris, M6, Fun TV, Unicef et
Intel/Hp.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 24/08/2001)

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