Lenovo va renforcer sa présence en zone rurale

Par 06 juin 2007

Lenovo va étendre sa présence en Chine rurale afin de maintenir son avantage compétitif, d'après un des principaux dirigeants de ce géant de l'informatique. "Les villes chinoises de quatrième à sixième rang deviendront notre moteur de croissance principal", a déclaré Chen Shaopeng, ancien vice-président de Lenovo et président actuel de la section Chine. "Nous avons prévu d'intensifier notre coopération avec des partenaires locaux afin de sortir sur le marché de nouveaux produits qui permettraient de satisfaire les demandes et les besoins des clients".

D'après les statistiques de l'institut de recherche IDC, le taux de croissance moyen du marché chinois des ordinateurs portables atteindrait 17% dans les 5 prochaines années. Pendant ce temps le taux de croissance du marché dans les villes chinoises de quatrième à sixième rang devrait atteindre 23%. En 2004, Lenovo a sorti un PC bas de gamme à 2 999 yuans (envrion 299,9 euros), marquant ainsi le début de la bataille pour les consommateurs à bas revenus. "Etant donné que l'économie de la Chine continue d'exploser, de plus en plus de personnes issues des zones pauvres de Chine rejoindront l'ère de l'informatique", a souligné Chen. Les géants du PC Hewlett-Packard, Dell et Acer, ont suivi les pas de Lenovo en sortant des produits bas de gamme. "Nos concurrents nous mettent plus de pression sur ce marché qu'auparavant, mais cela ne nous découragera jamais", a indiqué Chen. Depuis 2004, Lenovo a accrû sa présence dans les zones rurales de Chine, mais la société n'a pas reçu les profits escomptés jusqu'à l'année dernière. "Actuellement nous disposons de 5000 points de ventes et de 2500 services après vente dans les villes chinoises de quatrième à sixième rang, et nous ne pensons qu'aucun de nos concurrents ne pourra avoir un tel réseau d'ici les deux prochaines années", a ajouté Chen. En 2004, lenovo a signé un accord avec le Comité Olympique International (COI) pour rejoindre le programme de sponsoring, devenant ainsi la première société chinoise dans ce club VIP. La société a également inauguré une tournée Olympique promotionnelle l'année dernière dans une centaine de petites villes chinoises où elle a exposé et distribué quelques un de ses produits. L'année dernière, les commandes à Lenovo ont atteint en Chine 38,7% de parts de marché. Au quatrième trimestre 2006 elles avaient atteint 30,2%, dépassant celles de la société Founder Electronics avec 9,6%, Hewlett-Packard avec 7,2% et Dell avec 6,8%. [via : le Quotidien du Peuple en ligne] L’Atelier Asie - BNP Paribas Web : http://asie.atelier.fr Wap : http://asie.atelier.mobi

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