Malgré Internet, l'audience de la télévision continue de progresser en

Par 23 décembre 1999
Mots-clés : Future of Retail, Europe

Europe. Selon une étude d'IP France, filiale du groupe CLT-UFA, le développement rapide et l'utilisation d'Internet en Europe n'a pas d'impact sur l'audience et les recettes publicitaires des télé...

Europe.
Selon une étude d'IP France, filiale du groupe CLT-UFA, le développement
rapide et l'utilisation d'Internet en Europe n'a pas d'impact sur
l'audience et les recettes publicitaires des télévisions.
Bien que la part des foyers abonnés à Internet en Europe de l'Ouest soit
passée de 5,1 % en 1997 à 17,3 % en 1998, les Européens passent en moyenne
3 h et 25 minutes par jour devant leur poste de télévision, soit une
augmentation de 6 minutes, et ce quel que soit le pays.
En Suède, Norvège et Danemark, pays européens les plus connectés, où plus
d'un habitant sur 5 était connecté à l'Internet en 1998, la durée d'écoute
de la télévision a augmenté encore plus que la moyenne européenne.
La progression constante de l'équipement et de l'offre peuvent expliquer
cette protection de la télévision. 98 % des foyers d'Europe de l'Ouest
possèdent une télévision couleur et 70 % d'entre eux ont un magnétoscope,
contre 60 % en 1994.
45 % des ménages possèdent plus d'un poste de télévision à la maison.
Enfin, en 1998, 46 % des foyers d'Europe occidentale étaient abonnés à un
bouquet de chaînes diffusées par câble ou satellite, contre 37 % quatre
ans auparavant.
Seuls 27 millions de foyers européens ont accès à Internet (l'étude ne
prend pas en compte l'utilisation d'Internet sur le lieu de travail),
alors que 150 millions de foyers regardent la télévision.
Ces deux médias ne répondent pas à la même attente. Si Internet est
surtout utilisé pour fournir des informations pratiques et des services,
la télévision est, quant à elle, utilisée pour le divertissement et la
détente.
Selon IP France, les plus gros annonceurs publicitaires sur Internet sont
"spécifiques" (Microsoft, IBM ...). Marc Schorestène, directeur télévision
d'IP France estime que la télévision reste le média le plus puissant pour
la publicité, très loin devant les autres.
Toutefois, d'ici à 2005, les investissements publicitaires sur Internet
devraient atteindre 32 milliards de dollars, soit dix fois plus
qu'aujourd'hui.
(Christine Weissrock - Atelier Paribas 23/12/1999)

Mentions légales © L’Atelier BNP Paribas