Le marché américain de l’e-publicité a reculé de 17 % en 2002

Par 14 avril 2003

Selon l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le marché américain de la publicité en ligne s’est élevé à 5,95 milliards de dollars en 2002. Cette nouvelle contraction par rapport à 2001, où il ...

Selon l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le marché américain de la publicité en ligne s’est élevé à 5,95 milliards de dollars en 2002. Cette nouvelle contraction par rapport à 2001, où il atteignait 7,8 milliards de dollars, confirme la prudence des annonceurs depuis l’éclatement de la bulle « Internet ». Le marché de l’e-publicité est donc en recul de 17 % aux Etats-Unis en 2002, après un retrait de 12 % l’année précédente. La publicité en ligne voit ses résultats baisser depuis deux ans aux Etats-Unis. Il faut néanmoins rappeler qu’en 2000, ce marché dépassait les 8,2 milliards de dollars et venait de croître de 78 % par rapport à 1999. A l’époque surévalué, le marché tend à se stabiliser. Les chiffres du quatrième trimestre de 2002 sont ainsi en hausse de 2 % par rapport au troisième trimestre de la même année. « Cette amélioration sur le quatrième trimestre, déclare Greg Stuart, président de la filiale américaine d’IAB, s’explique par un environnement plus favorable avec du côté des éditeurs une proposition plus maniable, plus uniforme et plus compréhensible qu'avant, du côté des créateurs une offre plus futée, plus de contenu de divertissement, et qui s'améliorera encore à mesure que le nombre d'internautes équipés haut débit augmentera ». (Atelier groupe BNP Paribas – 14/04/03)

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