Le marché de la publicité en ligne semble bel et bien reparti aux Etats-Unis !

Par 16 juin 2003

L’Interactive Advertising Bureau (IAB), cabinet d’études marketing américain, publie une étude détaillée sur les résultat de l’e-pub au dernier trimestre 2002, avec le concours de ...

L’Interactive Advertising Bureau (IAB), cabinet d’études marketing américain, publie une étude détaillée sur les résultat de l’e-pub au dernier trimestre 2002, avec le concours de PricewaterhouseCoopers pour récupérer les volumes d’affaires auprès des régies publicitaires. Le marché de la publicité sur Internet a atteint 1,6 milliard de dollars au quatrième trimestre 2002, soit une augmentation de 9 % par rapport au trimestre précédent et un équilibre sur un an.

Ce retour à la croissance pour les ventes d’espaces publicitaires en ligne est le premier depuis le quatrième trimestre 2000, et donne au marché américain de bonnes raisons d’espérer que cela dure en 2003. En effet, les premiers mois de l’année témoignent du récent retour au dynamisme de l’e-pub, avec par exemple une croissance de 2 % au mois d’avril 2003, pour un volume d’affaires de 1,5 milliards de dollars.

Si le dernier trimestre de 2002 s’avère donc positif, les résultats sur l’année restent en demi-teinte puisque le marché est en recul de 16 % par rapport à 2001, pour un chiffre d’affaires de 6,01 milliards de dollars. La reprise observée depuis six mois aux Etats-Unis proviendrait de l’importante progression des connexions haut débit et de la hausse des résultats du marché des liens promotionnels qui a doublé en 2002, représentant 15 % du marché de l’e-pub.

Les espaces publicitaires en ligne ont évolué en 2002, avec une baisse particulièrement marquée du marché des bannières, en retrait de 33 % par rapport à 2001, avec 1,7 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Le sponsoring se contracte également de 40 % sur un an, pour un volume d’affaires de 1,1 milliard de dollars. Le marché de la publicité en ligne devrait retrouver son niveau de 2000 en 2006, et générer un revenu de 9,3 milliards de dollars en 2007.

(Atelier groupe BNP Paribas – 16/06/2003)

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