MilleMercis et Ipsos-Médiangles proposent une méthode de mesure d’impact

Par 23 novembre 2001
Mots-clés : Future of Retail

des e-mails publicitaires. Le spécialiste français de la liste de cadeaux (plus de 280 000 listes d’envies déposées sur son site), MilleMercis (http://www.millemercis.com), disponible depuis mai ...

des e-mails publicitaires.
Le spécialiste français de la liste de cadeaux (plus de 280 000 listes
d’envies déposées sur son site), MilleMercis (http://www.millemercis.com),
disponible depuis mai 2001, propose, en partenariat avec
Ipsos-Médiangles, de mesurer l’impact des e-mails publicitaires sur six
niveaux : le souvenir publicitaire, la notoriété du produit, l’image, la
prescription ou l’intention de recommander la marque mise en avant par la
publicité, l’intention de l’individu (de visiter un site, d’acheter le
produit ou le service …) et l’action (visite d’un site, achat …).
2 000 personnes répartis en deux échantillons identiques sont interrogés :
l’un est exposé à la publicité, le second non. La comparaison des réponses
entre les deux échantillons est alors analysée. Une analyse plus fine est
effectuée, sur chaque sous-population, selon l’âge, le sexe, les CSP, le
comportement d’utilisation d’Internet ou tout autre critère spécifique à
chaque campagne.
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 23/11/2001)

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