Le Monde.fr, Les Echos.fr et ZDNet.fr lancent une offre commerciale commune

Par 13 mars 2003

Les trois sites, tous trois membres fondateurs de l’OPA Europe (Online Publishers Association), lancent une offre commerciale commune, baptisée At Work Brand Network. Ce couplage propose ...

Les trois sites, tous trois membres fondateurs de l’OPA Europe (Online Publishers Association), lancent une offre commerciale commune, baptisée At Work Brand Network. Ce couplage propose aux annonceurs un réseau puissant et complémentaire pour toucher les décideurs actifs aux heures de bureau. Selon différentes recherches, Internet est en effet devenu la source principale d’information des dirigeants pendant leur activité. Le Monde.fr, Les Echos.fr et ZDNet.fr, sur l’exemple de l’opération menée par l’OPA aux Etats-Unis entre les sites CBS MarketWatch, CNET Networks, New York Times et USA Today, proposent au marché de profiter de cette opportunité. Les trois sites du At Work Brand Network permettent de toucher 423 000 cadres et dirigeants (28 % de pénétration), plus de 60 % de CSP+, avec un taux de couverture globale de 12,3 % (1 533 000 visiteurs uniques) – source Panel Nielsen/Netratings janvier 2003. 76 % du trafic sur les trois sites est enregistré aux heures de bureau, du lundi au vendredi, de 9 h à 19 h (source Xiti – février 2003). Le dispositif At Work Brand Network est basé sur le pavé article (présent en exclusivité sur les pages articles des trois sites), alliant impact, affinité, notoriété et interactivité. Le package At Work Brand Network est facturé 75 000 euros répartis sur les trois sites. (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 13/03/2003)

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