Le montant des investissements nets de l’e-pub en France s’élève à 558

Par 20 novembre 2001
Mots-clés : Smart city, Europe

millions de F au 1er semestre 2001. Selon l’étude IAB – PricewaterhouseCoopers portant sur les revenus publicitaires sur Internet, déclarés et vérifiés par les régies, le marché de l’e-pub est res...

millions de F au 1er semestre 2001.
Selon l’étude IAB – PricewaterhouseCoopers portant sur les revenus
publicitaires sur Internet, déclarés et vérifiés par les régies, le marché
de l’e-pub est resté stable en France par rapport au 1er semestre 2000,
avec 558 millions de F nets investis au 1er semestre 2001. En revanche, on
constate pour la première fois un recul du marché entre deux périodes :
les investissements publicitaires sur Internet ont en effet diminué de 14
% entre le 2ème semestre 2000 et le 1er semestre 2001.
L’essentiel des revenus de l’e-pub provient toujours au 1er semestre 2001
de la vente d’espaces publicitaires. Sa part relative a progressé (98,7
%), au détriment de l’échange marchandise qui ne représente plus que 0,6
%.
95,6 % des montants investis sont issus d’une rémunération au CPM (coût
pour mille). Toutefois, le modèle de la vente à la performance progresse
pour la première fois en France (3,9 %).
Le bandeau reste le format publicitaire le plus utilisé (75,5 % du montant
total de l’e-pub au 1er semestre 2001). L’e-mail, quasi inexistant en 1998
et 1999, émerge au 1er semestre 2001 et représente 3 % des revenus
publicitaires. Continuant de progresser, le sponsoring génère 15 % des
revenus publicitaires sur Internet.
Le secteur de la vente par correspondance (19 %) est, au 1er semestre
2001, le premier annonceur sur Internet, suivi de la banque (12 %). Avec
10 %, les nouveaux médias reculent de trois places au classement, suivis
de l’informatique en progression (9 %) et du secteur tourisme & voyages (9
% également).
(Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 20/11/2001)

Mentions légales © L’Atelier BNP Paribas