Nouveau logo et nouvelle identité pour France Télécom.

Par 01 mars 2000
Mots-clés : Digital Working, Europe

Le nouveau logo du groupe, présenté hier par Michel Bon, le PDG de France Télécom, concrétise le passage de "la Phone compagnie à la Net compagnie". Fini le bleu marine, le clavier téléphonique et ...

Le nouveau logo du groupe, présenté hier par Michel Bon, le PDG de France
Télécom, concrétise le passage de "la Phone compagnie à la Net compagnie".
Fini le bleu marine, le clavier téléphonique et la promesse de "nous faire
aimer l'an 2000".
Précédé d'un "et" (&) stylisé, rouge et or, symbole du "trait d'union"
que le groupe veut créer entre ses clients à travers ses multiples métiers
de communication, le logo "france telecom, s'inscrit sans majuscule, sans
accent, en bleu. La syllabe com en couleur orange évoque l'univers
d'Internet.
Son nouveau slogan "bienvenue dans la vie.com" traduit le passage de la
Phone à la Net Compagnie.
Lancée le 1er mars 2000, la nouvelle campagne publicitaire annonce le
changement. Un film TV, diffusé jusqu'au 21 mars 2000, accueille le public
dans "la vie.com". Le 2 mars 2000, des annonces vont révéler le nouveau
logo dans la presse quotidienne française et internationale.
La page d'accueil du site http://www.francetelecom.com adopte, en temps
réel, les nouvelles couleurs de la marque et une campagne en ligne révèle
la nouvelle identité de France Télécom aux internautes. Trois nouveaux
espaces sont dédiés à l'ensemble des clients de France Télécom : la
boutique pour passer commande et acheter en direct les produits France
Télécom, la rubrique "Guides et conseils" pratiques pour vivre une vie
pleine et communication et "votre espace" donnant accès au suivi personnel
de la consommation du client (téléphone de la maison ou mobile). Il est
aussi possible de contacter France Télécom par email depuis cette
rubrique.
Le déploiement de la nouvelle identité visuelle, portant en priorité sur
les éléments les plus visibles (enseignes lumineuses, cabines et
véhicules) est programmé sur deux ans pour optimiser les coûts.
(Christine Weissrock - Atelier Paribas 01/03/2000)

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