Nouveau record d’audience de la TV en 2002

Par 30 janvier 2003
Mots-clés : Future of Retail

Selon les chiffres communiqués par le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV), 45,5 millions de téléspectateurs ont regardé en 2002 au moins une fois par jour la TV en moyenne 3 heures ...

Selon les chiffres communiqués par le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV), 45,5 millions de téléspectateurs ont regardé en 2002 au moins une fois par jour la TV en moyenne 3 heures 20 minutes. Le temps passé à regarder la TV a progressé en moyenne en 2002 de 3 minutes par jour, soit + 1,4 % par rapport à 2001, pour atteindre 3 heures 32 minutes quotidiennes auprès du public âgé de 15 ans et plus. En dix ans, 2,7 millions de téléspectateurs en plus chaque jour ont regardé la TV. La TV arrive comme premier loisir du temps libre des français (32 % de celui-ci), place confirmée par l’étude Mediamétrie « les 35 heures et la consommation des médias ». Près de 78 % des salariés regardent en effet, pendant les jours de « RTT » « plus » ou au moins « autant » la télévision que pendant les jours travaillés. Les téléspectateurs âgés de 4 ans ou plus recevant une offre élargie de programme d’au moins 15 chaînes regardent en moyenne la télévision 5 minutes de plus que l’ensemble des français équipés ou non. Lors du dernier pointage l’été dernier, l’audience des chaînes du câble et du satellite, MédiaCabSat étabit que 23 % de personnes de 4 ans ou plus équipées d’une TV, soit 12 184 000 personnes, étaient abonnées à une offre élargie de programmes. Ces abonnés passent 67,8 % de leur temps à regarder les chaînes nationales et 32,2 % à regarder les chaînes thématiques. 2002 a également été une année record pour les investissements TV. Les annonceurs ont investi au total 4,73 milliards d’euros bruts sur les grandes chaînes TV nationales, soit une progression de 7 % (+ 307 millions d’euros) par rapport à 2001 (source TNS Media Intelligence – Secodip). 227 nouveaux annonceurs ont rejoint la TV en 2002, avec une moyenne de leurs investissements de 845,5 Keuros, soit 6,4 fois moins que le budget moyen de tous les annonceurs TV. 144 d’entre eux ont communiqué en 2002 en TV nationale où ils étaient absents depuis au moins 1999. (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 30/01/2003)

Mentions légales © L’Atelier BNP Paribas